Life360 sta uscendo dal business della vendita di dati precisi sulla posizione degli utenti

Life360, un servizio di sicurezza e monitoraggio che aiuta i suoi utenti a tenere d’occhio dove si trovano familiari e amici che usano anche l’app, sta ridimensionando la sua attività di vendita dei dati degli utenti a due soli partner: Allstate Arity e Placer.ai (tramite Il markup). Questa notizia arriva dopo che la società ha annunciato un accordo per acquisire il tracker di oggetti Tile a novembre e dicembre rapporto a partire dal Il markup ha affermato che Life360 era la fonte di dati precisi sulla posizione per ben una dozzina di broker di dati. Quel rapporto citava fonti all’interno del settore che chiamavano Life360 una delle maggiori fonti di dati.

All’epoca, il CEO Chris Hulls ha respinto tale affermazione, affermando che “con circa 30 milioni di utenti attivi, rappresentiamo una porzione molto piccola del mercato generale”, pur riconoscendo che le vendite di dati hanno portato a circa 16 milioni di dollari nel 2020. Il markup ha riferito che rappresentava circa il 20% delle sue entrate complessive per l’anno, anche prima di includere $ 6 milioni ricavati dalla sua partnership con Allstate Arity. Per il 2021, la società ha registrato una crescita dei ricavi del 42% su base annua, che includeva i precedenti contratti aziendali di raccolta dati.

Life360 ha un nuovo accordo di raccolta dati con Placer.ai, che secondo la società è l’inizio della sua uscita dal business dei broker di dati “tradizionali”, che includerà solo “analisi aggregate” che, a suo avviso, aiuteranno le aziende al dettaglio a comprendere meglio i clienti. Da Life360 relazione trimestrale di attività uscito ieri:

Con questo accordo, Placer.ai fornirà informazioni sui dati critici e servizi di analisi a Life360, il che migliorerà l’esperienza del prodotto per i nostri utenti. Nell’ambito di questa partnership, Placer avrà il diritto di commercializzare esclusivamente dati aggregati relativi alle visite ai luoghi durante la durata del contratto. Abbiamo iniziato a terminare i nostri rapporti con tutti gli altri partner di dati sulla posizione, ad eccezione di Allstate/Arity, che continuerà.

Life360 riconosce che l’analisi dei dati aggregati (ad esempio, 150 persone guidate dal supermercato) è l’onda del futuro e che le aziende daranno sempre più importanza alle informazioni dettagliate sui dati che non si basano su identificatori a livello di dispositivo o altri identificatori a livello di utente individuale. Di conseguenza, riteniamo che questa partnership ci consentirà di dedicare meno tempo alla navigazione nell’ambiente normativo e della piattaforma in rapida evoluzione, riducendo al contempo il rischio aziendale.

Questo accordo include una garanzia di entrate minime basata sulla dimensione della base di utenti attivi di Life360, che prevediamo manterrà le entrate in linea con i risultati del CY21 per la durata dell’accordo triennale. Life360 riceverà anche un mandato di 10 anni esercitabile per acquistare fino a 25 milioni di dollari su Placer.ai, che ha recentemente completato un aumento di capitale di 100 milioni di dollari. L’accordo esclude inoltre espressamente

Dati dei dispositivi Tile e Jiobit per sottolineare il nostro chiaro messaggio che i dati dei dispositivi Tile e Jiobit non sono, e non saranno mai, venduti o monetizzati”.

A dicembre abbiamo chiesto al CEO di Life360 Chris Hulls cosa avrebbe fatto la sua azienda se i suoi (presto ex) partner, come X-mode o Cuebiq, avessero venduto dati identificabili al governo, e Hulls ha risposto dicendo che i partner sarebbero stati citati in giudizio per aver violato i loro contrarre.

Allstate Arity è la seconda delle due eccezioni nel ridimensionamento del rilevamento della posizione di Life360. Funzionalmente, Allstate dovrebbe sapere la velocità con cui viaggia il dispositivo in un’auto, calcolare le forze G di un incidente e, infine, segnalare alle autorità la posizione dell’incidente affinché le funzioni di sicurezza funzionino. Resta da vedere come utilizzerà le informazioni di viaggio per approfondimenti sui dati diversi dalla sicurezza del conducente.

La partecipazione dell’utente alla condivisione dei propri dati aggregati su Placer.ai è facoltativa, tuttavia rimarrà un’azione di rinuncia nelle impostazioni dell’app.

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