Il CEO di AT&T suggerisce che l’aumento dei prezzi di Netflix è un’ottima notizia per HBO Max

Netflix continua a diventare più costoso e HBO sembra pensare che sia un’ottima notizia per la propria attività. Durante la richiesta di guadagni per AT&T, capogruppo di HBO Max, mercoledì, l’amministratore delegato della società John Stankey ha affermato che il prezzo più alto dei concorrenti aiuterà HBO a crescere negli Stati Uniti.

“Abbiamo detto che il mercato sarebbe venuto da noi sui prezzi, ed ecco, non siamo più l’offerta ad alto prezzo del mercato”, ha detto Stankey. “La cosa bella è che pensiamo che ci permetterà di avere una crescita interna mentre andiamo avanti”.

Sebbene non abbia citato specificamente Netflix, la società ha recentemente aumentato i suoi prezzi in tutti i suoi piani, portando il suo popolare piano standard a $ 15,50 da $ 14 al mese. Il suo piano 4K, nel frattempo, ora costa $ 20 al mese. Ciò significa che Netflix ora supera la maggior parte dei principali servizi di streaming on-demand sul mercato, incluso HBO Max, che costa $ 15 al mese o $ 10 al mese con annunci.

Ciò mette HBO Max in una posizione abbastanza competitiva, in particolare perché i piani più economici di Netflix mancano di funzionalità premium come il supporto per 4K incluso su HBO Max. (Sebbene Netflix abbia un piano più economico da $ 10, Netflix risparmia su funzionalità come lo streaming HD e UHD e gli streaming simultanei su quel livello.)

In termini di vantaggio competitivo sui servizi di streaming che hanno lanciato i loro prodotti a prezzi più bassi per conquistare gli abbonati, Stankey ha affermato che è probabile che tali servizi abbiano difficoltà ad aumentare le loro entrate medie per utente, aggiungendo: “Si tratta di essere molto diligenti nell’aggiungere clienti a ritmo moderato”.

Anche le attività nazionali HBO Max e HBO dell’azienda stanno continuando a rimbalzare dopo l’uscita dell’azienda da Amazon Prime Channels lo scorso anno. Entro la fine del 2021, gli abbonati domestici sono passati da 45,2 milioni a 46,8 milioni, poco meno dei 47 abbonati domestici che avevano prima della rottura. Affrontando la decisione durante la chiamata, Stankey ha affermato che la mossa è stata vantaggiosa per l’azienda a lungo termine.

“Alla fine della giornata, vuoi il pieno controllo dei tuoi clienti”, ha detto Stankey. “Quei clienti torneranno tutti nell’offerta: potrebbero volerci un paio di trimestri prima che ciò accada, ma alla fine ci sarà un prodotto là fuori che vedranno e vedranno di voler far parte .”

In definitiva, HBO Max vede più valore nell’avere accesso diretto alla propria base di clienti, in particolare per avviare la fusione di WarnerMedia con Discovery. È meglio, ha aggiunto Stankey, “averli lì dove hai accesso diretto, controllo su di loro, puoi commercializzarli, sapere cosa stanno facendo, piuttosto che averlo in una scatola nera dove non hai assolutamente idea di cosa qualcun altro sta facendo con l’aggregazione dei tuoi contenuti e la tua esposizione al cliente.”

A livello globale, HBO e HBO Max sono cresciute fino a raggiungere i 74 milioni di abbonati entro la fine del 2021. AT&T raggruppa i due gruppi di contenuti, quindi un confronto uno a uno con i suoi rivali di streaming è un po’ complicato. Ma la società ha fatto crescere la propria attività di 13 milioni tra HBO e HBO Max rispetto all’anno precedente, senza dubbio aiutata da un anno di versioni straight-to-streaming e un nuovo piano supportato dalla pubblicità.

Sembra che Stankey avesse ragione: dopotutto HBO Max non aveva bisogno di Amazon.

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