YouTube smetterà di fare spettacoli più originali

YouTube ridimensionerà una parte significativa di YouTube Originals, che ha prodotto contenuti originali tra cui serie sceneggiate, video educativi e programmi musicali e di celebrità. Il Chief Business Officer di YouTube Robert Kyncl ha annunciato oggi i cambiamenti in una dichiarazione su Twitter.

In futuro, la società finanzierà solo gli originali nel YouTube Kids Fund e nel Black Voices Fund, un programma creato nel 2020 che ha impegnato $ 100 milioni per “amplificare” i creatori neri sulla piattaforma.

“Con la rapida crescita arrivano nuove opportunità e ora i nostri investimenti possono avere un impatto maggiore su un numero ancora maggiore di creatori se applicati ad altre iniziative, come il nostro Creator Shorts Fund, Black Voices Fund e la programmazione di Live Shopping, solo per citarne alcuni”, si legge nella dichiarazione.

YouTube Originals ha cambiato approccio nel corso degli anni. Creato nel 2016 e guidato da Susanne Daniels, è iniziato con spettacoli e film sceneggiati incentrati sui creatori, come le serie thriller-commedia Spaventa PewDiePie. Nel 2017, YouTube ha affermato che la prima stagione di originali per soli abbonati ha accumulato 250 milioni di visualizzazioni. La società ha iniziato a orientarsi verso contenuti supportati da pubblicità con celebrità come Katy Perry e Kevin Hart, a cui gli utenti possono accedere gratuitamente senza abbonamento.

Ma in sei anni, YouTube ha prodotto pochi titoli che sembravano grandi successi. E alla fine, non era chiaro cosa fornisse strategicamente la programmazione originale a un servizio che è già una delle destinazioni video più popolari al mondo.

La dichiarazione di oggi ha anche annunciato che Daniels lascerà l’azienda a marzo, il che ha anche contribuito alla decisione di ridimensionare la divisione.

Nuovi programmi originali sono stati annunciati di recente come l’anno scorso, comprese le serie con Will Smith e Alicia Keys. YouTube afferma che rispetterà gli impegni esistenti per gli spettacoli in corso e contatterà i creatori nei prossimi giorni.

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