Il nuovo annuncio di Apple ti invita a immaginare di morire da solo senza un orologio al polso

Apple vuole che tu sappia che l’acquisto di uno smartwatch da $ 400 potrebbe essere una questione di vita o di morte – ed è brillantemente, raccapricciante catturato quella sensazione in un nuovo spot televisivo.

Intitolato “911” lo spot pubblicitario di un minuto non mostra nessuno dei dettagli cruenti: ascolti semplicemente tre conversazioni telefoniche tra gli operatori del 911 e le persone che sono riuscite a usare il loro Apple Watch di fronte a una morte apparentemente imminente: uno che potrebbe annegare in un’auto che affonda, uno che è caduto a grande distanza e si è rotto una gamba e un paddleboarder è stato trascinato in mare.

Ognuno di loro ha un lieto fine, ci informa Apple: “Con l’aiuto del loro orologio, Jason, Jim e Amanda sono stati salvati in pochi minuti”. Ma il messaggio sottostante è brutalmente chiaro: se non avessero avuto questo miracoloso prodotto salvavita al polso, sarebbero potuti morire da soli. Apple è ben nota per aver commissionato annunci strazianti, e questo non fa eccezione: è dolorosamente facile immaginarmi sanguinante o annegato, senza alcun aiuto lungo la strada, quando ascolto le loro voci spaventate.

Sono combattuto su questo marketing, perché in parte suona vero. Non devi cercare a lungo per trovare persone che credono che l’Apple Watch abbia davvero salvato loro la vita. Ho quasi comprato uno per mio padre qualche tempo fa, credendo che fosse un piccolo prezzo da pagare nel caso in cui avesse fatto la differenza. (Ha rifiutato; per prima cosa, è su Android.) Anche se ci sono altri smartwatch che potrebbero teoricamente effettuare chiamate di emergenza, non credo che sia una forzatura dire che un Apple Watch è la scelta più ovvia, in particolare se credi che la caduta anche il rilevamento, la segnalazione irregolare del battito cardiaco e l’indicatore della stabilità della deambulazione potrebbero essere d’aiuto.

Ma questo non cambia il fatto che Apple ora ti stia vendendo paura, addentrandosi nel losco territorio dei venditori di assicurazioni per farlo. È una buona pubblicità, ma sembra un po’ spudorata.

Inoltre, la funzione che Apple sta mostrando qui è ancora un telefonata — qualcosa che puoi fare anche con un telefono. Questo è un gadget facoltativo e costoso che devi ricordarti di mettere al polso, rispetto al telefono che ogni cliente di Apple Watch già possiede e tiene addosso, tranne, forse, nel bel mezzo di un incidente d’auto o di un’escursione in paddleboarding.

Se mi trovassi in una situazione di vita o di morte come questa, chiamerei davvero il 911 dal mio orologio? Forse lo farei e ve ne sarei grato. Ma penso che sia più probabile che io abbia il mio telefono, piuttosto che l’Apple Watch che passa la maggior parte del tempo dimenticato sullo scaffale del comodino.

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