Gli AirTag sono la cosa migliore che possa succedere alle piastrelle

Il 20 aprile Apple ha fatto saltare in aria l’attività di Tile. L’annuncio di AirTags ha presentato Tile, fondata nel 2012, con un rivale diretto, se non migliore, per la sua linea di prodotti principale. I minuscoli tracker di Tile, che le persone attaccano a chiavi, borse e biciclette, sono stati un successo, portando $ 40 milioni in investimento questo settembre e con un aumento dei ricavi del 50% nella prima metà del 2021.

Tuttavia, quando AirTag ha raggiunto i negozi a maggio di quest’anno, il CEO di Tile CJ Prober colpire al nuovo rivale sovradimensionato della sua azienda. Prober ha affermato che Apple era un “treno monopolistico in fuga”, aggiungendo che mentre Tile “accoglie la concorrenza di Apple”, deve essere giusto concorrenza.

Le lamentele di Tile vanno dal modo in cui Apple avrebbe presumibilmente limitato l’accesso di Tile alla rete “Trova il mio” al presunto deterioramento della sua relazione precedentemente stretta: i tracker di Tile erano disponibili per l’acquisto su Apple Store, e ora non lo sono. Per quanto riguardava Prober, Apple sarebbe venuta a pranzo. Sei mesi dopo, Tile ha rilasciato i suoi ultimi tracker Mate, Pro, Sticker e Slim. Tile Ultra, la sua prima banda ultralarga (UWB) tracker, la stessa tecnologia “GPS sulla scala del soggiorno” all’interno di AirTags, è in arrivo all’inizio del prossimo anno.

Spesso l’ingresso di Apple può legittimare un settore, proprio come ha fatto con gli smartwatch. È successo con i tracker ora che sono entrati in quel mercato? Secondo Prober, gli affari vanno bene. “Abbiamo venduto oltre 40 milioni di piastrelle. I ricavi sono aumentati nella prima metà dell’anno. Le attivazioni di prodotti di terze parti, una delle nostre principali priorità, sono aumentate di oltre il 200% anno su anno. Gli affari vanno bene”.

Ma l’inquietudine resta. Prober non è ancora soddisfatto di Apple e afferma che le azioni di Apple hanno colpito la sua attività in un modo difficile da accettare. “Stiamo assistendo a uno slancio commerciale davvero forte, nonostante la concorrenza sleale di Apple”. Non molto tempo fa era possibile acquistare i prodotti Tile su Apple Store, osserva Prober. “E poi, molto rapidamente, siamo stati cacciati dai loro negozi. Hanno implementato una serie di modifiche alla loro piattaforma che hanno deprecato la nostra esperienza, mentre stavano lanciando la loro nuova esperienza Trova il mio. Nonostante tutto ciò, e nonostante l’autopreferenza di Apple, gli affari vanno bene, ma, ovviamente, è meglio se stiamo competendo in modo equo”.

Apple AirTag

Fotografia: Apple

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