Oprah è andata in Clubhouse; solo 23K persone si sono sintonizzate

Buon martedì, pipì. Siamo così vicini al Ringraziamento che posso assaggiare la casseruola di pane di mais. Sì, questo è il mio piatto, e sì, vengo dal Midwest. Niente altre domande, per favore! Oggi ne abbiamo uno relativamente leggero, il che sembra essere dovuto al fatto che molte aziende se la passano comoda durante il resto dell’anno. Le società di social audio, tuttavia, stanno continuando a concludere affari e fare notizia. Nessun riposo per le startup. Anche se ho molte cose da dire sull’acquisizione della società di audiolibri da parte di Spotify da giovedì, la conservo, si spera, per la fine di questa settimana. (Se lavori nel mondo letterario e hai qualche idea sul mercato degli audiolibri, sentiti libero di metterti in contatto con!) Altrimenti, arriviamo al punto.

Il New York Times dice che la disinformazione COVID è dilagante nell’audio

Il New York Times è intervenuto come i podcast e i conduttori radiofonici stanno gestendo la pandemia: stanno diffondendo disinformazione, ascoltando i propri consigli e morendo a causa di ciò. Buio. Il pezzo nomina e fa vergognare le società radiofoniche e di podcasting, tra cui iHeart Media, Spotify e Apple, che hanno permesso ad alcuni di questi spettacoli di distribuire la loro programmazione sulle rispettive piattaforme. (Sorprendentemente, Cumulus non compare nel pezzo nonostante sia il luogo in cui un podcaster star e un conduttore radiofonico stanno protestando contro un mandato di vaccino aziendale.) Il pezzo si concentra in particolare su dove vengono distribuiti questi podcast, non su chi li fa o li monetizza.

Per darti un’idea di ciò con cui stiamo lavorando in questa storia, tra le citazioni ce n’è una di un pastore e podcaster che afferma che il virus è “un uovo che si schiude in un parassita sintetico e cresce all’interno del tuo corpo”. (Il suo spettacolo è disponibile tramite l’app di iHeart, riporta il giornale.) Qualcuno ha visto troppo alieno e non mi ero reso conto che fosse finzione, immagino. Questa era la stessa persona che avrebbe anche affermato che un “colpo di stato ebreo” era dietro gli sforzi per mettere sotto accusa l’ex presidente Donald Trump.

Mi sembra di aver già letto la stessa storia un sacco di volte, ma la cosa che sto guardando e mi chiedo, che il Volte“cita il pezzo, è come le politiche di moderazione delle aziende tecnologiche siano probabilmente più rigorose di molte aziende specifiche per l’audio”. Collega iHeart’s politica sui contenuti, così come di Spotify e Mele, ma uno che non esce – e sono curioso di sapere se esiste – è Cumulus’. iHeart ha anche rifiutato di dire al Volte se avesse qualche tipo di politica sulla disinformazione sul COVID. Mi interessa in parte questo perché penso che man mano che più tempo di ascolto passa alle piattaforme tecnologiche, incluso Facebook, potrebbe esserci un mondo in cui un podcast non può essere pubblicato sulle grandi piattaforme tecnologiche e le aziende di podcast devono distribuire i loro spettacoli attraverso Altri significati. (Inoltre, moderare questi podcast sarà difficile, se non impossibile, cosa che ho discusso a lungo qui a febbraio ed è probabilmente la preoccupazione più urgente.) Sento un dramma imminente e sono pronto.

Ora, entriamo nel mondo della tecnologia.

Spotify continua a provare a realizzare Greenroom

Spotify annunciato ieri ha una nuova lista di spettacoli audio social dal vivo che vengono lanciati insieme alla notizia che le persone non devono più accedere per ascoltare, il che, fantastico. Possono farlo dal browser o dal telefono, il che significa che la promozione della programmazione sarà molto più semplice. Meno attrito, meglio è. Tra gli spettacoli c’è uno sull’essere una fan di Taylor Swift e sull’approfondire la sua musica e un altro dalla conduttrice del podcast Spotify Original Lauren Simmons in cui risponderà alle domande della Generazione Z. IDK! Spotify fatto promette di rendere i suoi contenuti audio e prodotti interamente dedicati ai fan, e questo sembra mantenere la promessa in modo abbastanza specifico. Basterà però competere con Clubhouse e Twitter Spaces?

Quale…

La clubhouse ospita Oprah, solo 23K persone si sono sintonizzate

Ieri sera, Maya Watson, responsabile del marketing globale di Clubhouse, è entrata nell’app e con lei sono arrivate Oprah Winfrey e la sua migliore amica Gayle King. Il gruppo, insieme ad altre persone della Clubhouse, ha discusso dell’intervista di Winfrey ad Adele e di come è nata. Questo è un risultato importante per qualsiasi piattaforma; una chat esclusiva di Winfrey subito dopo la prima di un’attesissima intervista di due ore? Voglio dire.

Ecco la cosa, però, la registrazione dello spettacolo indica che solo 22,7 mila persone si sono sintonizzate, comprese persone che potrebbero essere anche solo entrate brevemente prima di andarsene. Alla CBS, dove è stato presentato in anteprima lo speciale, 10 milioni di persone sintonizzato. Potremmo interpretarlo in un paio di modi. Uno potrebbe essere che se l’app non riesce ad attirare un pubblico importante per la regina della televisione, allora perché provarci? L’altro è Winfrey e il team della Clubhouse ha sofferto di una mancanza di marketing. Se la CBS avesse promosso contemporaneamente lo speciale e il dopo-evento Clubhouse, forse avrebbe avuto una possibilità migliore di successo. Ma ahimè, eccoci qui. Dirò, per inciso, che questo è il primo replay di Clubhouse che guardo e l’esperienza è ben costruita. Puoi saltare, vedere chi sta parlando e, in sostanza, rivivere l’evento come se fossi nell’app quando è successo.

Ok, un altro paio di piccole cose e poi concluderemo.

Snapchat continua a firmare accordi musicali per la sua copia di TikTok, Spotlight

Volevo fare il check-in con Spotlight clone TikTok di Snapchat e finalmente avere l’opportunità di un aggiornamento. Ora, potresti chiederti, perché qui in questa newsletter incentrata sull’audio? Per cui direi che questi brevi video sono, sì, esperienze visive, ma molto dipendenti dall’audio, in particolare dall’audio con la possibilità di diventare virali. Quindi, con quel contesto, Snapchat ieri lo ha annunciato firmato un accordo con Sony Music Entertainment per portare i brani dei suoi artisti sulla piattaforma. Ora è alla pari con TikTok, avendo firmato accordi con tutte e tre le principali etichette: Sony, Universal Music Group e Warner Music Group.

Più interessante per me, tuttavia, è l’accordo firmato da Snap all’inizio di questo mese con NBCUniversal per portare l’audio da L’ufficio, damigelle d’onore, Parchi e Divertimento, e Sabato sera in diretta all’app. Questo sembra l’inizio di qualcosa di grande: dialoghi e script che hanno la possibilità di diventare virali, il che è molto più nella vena del podcasting. Inoltre arriva con l’idea che le aziende potrebbero fare affari reali per l’accesso a quell’audio? Forse qui c’è qualcosa per i podcast comici.

Un’ultima cosa prima di andare.

Twitch lancia un programma incubatore per musicisti

I mondi, convergono. Twitch, noto principalmente per i suoi livestream di gioco, sta guardando allo spazio musicale. Ha già firmato un accordo con Warner Music Group per portare i suoi musicisti sull’app per canali esclusivi, ma ora è… lancio di un programma incubatore per artisti chiamati The Collective. I partecipanti selezionati riceveranno una guida pratica dal team di Twitch, nonché “scoperta prioritaria, promozione e attivazione” da partner, come Amazon Music e Rolling Stone. L’idea sembra essere quella di rendere Twitch un luogo in cui trascorri più tempo, anche se non stai trasmettendo in streaming un videogioco, e il guadagno per i musicisti è raggiungere una fascia demografica giovane e imparare dallo stesso team di Twitch. Tutte le aziende tecnologiche vogliono possedere non solo la tua capacità di attenzione visiva, ma anche le tue orecchie e Twitch offerte una modalità solo audio.

Bene, siamo fuori di qui. Torno giovedì per voi abbonati paganti, e se siete interessati ad iscrivervi potete farlo qui. Forniamo scoop, esclusive e altre analisi. Se ti interessa l’audio, dovresti leggerlo, semplicemente dicendo. Parliamo più tardi!

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