NCAA utilizzerà lo slogan “March Madness” anche per il basket femminile


Il redditizio slogan di marketing “March Madness”, utilizzato a lungo dalla NCAA per contrassegnare il torneo di basket universitario maschile della Division I, verrà utilizzato anche l’anno prossimo per promuovere il torneo femminile più importante.

Il cambiamento, annunciato mercoledì, è stata una risposta alle diffuse critiche secondo cui la NCAA aveva cambiato per anni il suo torneo femminile, creando un divario di genere all’interno degli sport universitari che ha ostacolato la crescita del basket femminile.

L’inclusione di “March Madness” nella commercializzazione del torneo femminile della Division I è stata una delle raccomandazioni di una revisione esterna dei campionati NCAA che è stata suggerita dalle lamentele durante i tornei maschili e femminili del 2021.

I tornei sono stati giocati contemporaneamente in ambienti ristretti a causa della pandemia di coronavirus: gli uomini hanno giocato a Indianapolis e nei dintorni, mentre il torneo femminile era incentrato a San Antonio. Nella maggior parte degli anni, i primi due turni del torneo femminile si giocano nelle arene di casa delle migliori squadre, mentre gli uomini giocano quei turni in luoghi neutrali.

Il rapporto, pubblicato ad agosto e preparato dallo studio dell’avvocato per i diritti civili Roberta A. Kaplan, afferma:

“Gli accordi di trasmissione della NCAA, i contratti di sponsorizzazione aziendale, la distribuzione delle entrate, la struttura organizzativa e la cultura danno la priorità al basket maschile della Divisione I su tutto il resto in modi che creano, normalizzano e perpetuano le disuguaglianze di genere. Allo stesso tempo, la NCAA non ha strutture o sistemi in atto per identificare, prevenire o affrontare tali iniquità”.

L’uso del termine “March Madness” è stata a lungo una delle differenze più visibili tra i tornei maschili e femminili, sia per il suo utilizzo sulle trasmissioni CBS durante le partite dei tornei maschili, sia per la sua presenza sul sito Web della NCAA e sulle piattaforme di social media per descrivere solo giochi maschili. (Il torneo di basket femminile è trasmesso in televisione da ESPN.)

David Worlock, direttore del coordinamento dei media della NCAA per il torneo di basket maschile, ha affermato che l’associazione spera di creare un logo “March Madness” per il torneo femminile che sia simile al logo per il torneo maschile ma con distinzioni in modo che sia facile per tifosi per identificare ogni torneo man mano che vengono promossi.

Worlock ha riconosciuto che la modifica del marchio è stata apportata in risposta al rapporto sull’equità di genere e ha affermato che la NCAA e il suo staff stanno “osservando tutti quei diversi fattori che sono stati sollevati nel rapporto”.

Un calo delle entrate di $ 600 milioni a causa della cancellazione del torneo maschile nel 2020, afferma il rapporto, ha spinto i funzionari della NCAA a concentrarsi pesantemente su come il torneo maschile si sarebbe ripreso, a scapito del torneo femminile.

Sedona Prince of Oregon ha iniziato un’ondata di critiche sulle iniquità tra i tornei quando si è lamentata della scarsa attrezzatura per il sollevamento pesi in Texas, confrontando le offerte con ciò che è stato fornito per gli uomini.

Gli investigatori hanno anche riscontrato differenze tra i tornei nella qualità del cibo, delle sale e persino dei sacchetti regalo forniti ai giocatori.

A seguito del controllo pubblico, i funzionari della NCAA si sono scusati per i suoi passi falsi e il suo presidente, Mark Emmert, in seguito ha riconosciuto di aver utilizzato anche test di coronavirus più economici e meno affidabili per il torneo femminile.

La NCAA ha detto che ha anche pianificato di cambiare il modo in cui vengono finanziati i tornei. Invece di lavorare sui budget degli anni precedenti, lo staff di basket maschile e femminile partirà da zero nel determinare le spese per l’approvazione ogni anno. La NCAA ha affermato di sperare che la mossa affronti le differenze nell’allocazione dei fondi e renda i due campionati più “finanziariamente equi”.

A marzo, la Women’s Basketball Coaches Association – composta dai migliori allenatori del basket universitario femminile – ha incontrato i dirigenti della NCAA per affrontare il modo in cui l’associazione promuove il basket femminile. Danielle Donehew, direttore esecutivo dell’organizzazione, ha dichiarato in una e-mail che il marchio “March Madness” era tra le molte preoccupazioni che l’organizzazione ha sollevato alla NCAA.

“Questo è un grande primo passo per unire i campionati di basket femminile e maschile della NCAA sotto un marchio potente ed emozionante”, ha affermato Donehew.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *