Clubhouse ha bisogno di creatori, ma i creatori hanno bisogno di soldi

Dozzine di creatori di Clubhouse stavano aspettando da mesi il loro primo incontro di sponsorizzazione. Come la classe inaugurale di Clubhouse’s Programma “Creatore First”, avrebbero dovuto ricevere l’aiuto di Clubhouse per ottenere sponsorizzazioni e trasformare i loro spettacoli in uno “sforzo creativo redditizio”. I creatori hanno scritto elenchi di marchi con cui volevano parlare e hanno preparato un foglio per presentare i loro spettacoli audio dal vivo. Ma quando è arrivato il momento, si è scoperto che non stavano ottenendo incontri individuali con i marchi; invece, avrebbero presentato i loro spettacoli in una stanza pubblica su Clubhouse, insieme a dozzine di altri creatori, a cui chiunque sull’app potrebbe unirsi.

“È stato un vero grande scherzo”, afferma Cyndi Pham, una creatrice del programma e lei stessa consulente per i media. “Mi sento come [making it public] è stato qualcosa che hanno fatto per salvare la faccia perché non riuscivano a convincere nessuno sponsor a presentarsi”.

I creatori avevano ciascuno due minuti circa per presentare i loro programmi agli sponsor tra la folla. “Decine di agenzie e marchi hanno partecipato”, secondo un portavoce della Clubhouse. Ma le difficoltà tecniche hanno fatto inciampare più creatori, impedendo loro di parlare. Clubhouse ha detto ai creatori che avrebbero sentito di più dopo l’evento e che l’interesse si stava riversando. Ma i contatti non sono mai emersi.

“Non ho ricevuto e-mail, quindi o significa che nessuno era interessato al mio spettacolo, che nessuno è venuto o che non ho ricevuto le informazioni”, dice un creatore che ha chiesto di rimanere anonimo a causa della loro relazione in corso con il team di Clubhouse. “E io sospettavo la seconda: che non fosse venuto nessuno.”

Sei creatori del programma di creazione di Clubhouse affermano che nessun marchio li ha sponsorizzati prima della fine del programma e Clubhouse non è riuscito a trasformare nessuno dei loro spettacoli in iniziative sostenibili, come pubblicizzato. Nessuno di loro ha intenzione di continuare a fare i loro spettacoli ad alta produzione e molti stanno rifocalizzando i loro sforzi su altre piattaforme, semplicemente perché hanno maggiori possibilità di essere compensati per il loro sforzo.

I problemi del programma del creatore suggeriscono potenziali problemi maggiori per Clubhouse, che secondo quanto riferito è valutato a $ 4 miliardi. Se Clubhouse non può invogliare i marchi a investire i propri soldi dietro i suoi contenuti premium selezionati a mano, come manterrà i creatori sulla piattaforma?

“[Clubhouse has] un’intera coorte di creatori che hanno padroneggiato questo mestiere, e ora devono capire come guadagnarsi da vivere”, afferma Owen Muir, uno psichiatra che ha ospitato uno spettacolo incentrato sulla salute mentale con sua moglie Carlene MacMillan per il programma. “E Clubhouse ci aiuterà a farlo, o lo farà qualcun altro”.

Non è chiaro quanti soldi stia guadagnando Clubhouse in questo momento, nonostante il suo status di unicorno. Ha partnership con alcune importanti organizzazioni, come TED e NFL, ma i dettagli di tali accordi non sono pubblici. E soprattutto, Clubhouse non sta monetizzando direttamente le tipiche sale audio dal vivo che ospitano i suoi utenti.

Inoltre, i creatori stessi non hanno modo di monetizzare regolarmente i loro programmi come fanno su altre piattaforme. In questo momento, Clubhouse offre solo mance come un modo per gli host di fare soldi con le loro stanze, e i creatori con cui ho parlato dicono che raramente, se non mai, hanno ricevuto una mancia. Non c’è inserimento automatico di annunci e gli sponsor apparentemente non capiscono come funziona la piattaforma anche se potrebbero essere interessati. Un creatore afferma di aver dovuto dedicare una notevole quantità di tempo a istruire potenziali ospiti e altri su come funziona l’app.

Clubhouse ha detto “un numero” di 25 primi spettacoli del creatore ha ottenuto sponsorizzazioni e ha fornito tre esempi in un commento a Il Verge. Ma dei tre nomi forniti da Clubhouse, solo uno potrebbe essere arrivato attraverso la stessa squadra di Clubhouse. Gli altri sono il risultato di relazioni consolidate del creatore o di un altro creatore della Clubhouse non affiliato al programma.

Anche quando gli sponsor hanno mostrato interesse, gli strumenti di Clubhouse hanno reso difficile sostenerli. Pham, che probabilmente ha avuto uno degli spettacoli di maggior successo dal punto di vista della monetizzazione, ha avuto problemi a convalidare le sponsorizzazioni, dato che Clubhouse forniva a malapena analisi. Dice che lei e gli altri partecipanti hanno ricevuto il numero di ascoltatori unici, il numero totale di minuti trascorsi ad ascoltare e il numero massimo di ascoltatori di una stanza.

“Ovviamente, se sai qualcosa sulle sponsorizzazioni, non significa niente per nessuno”, dice.

I creatori sottolineano di non aver ricevuto informazioni demografiche sui loro ascoltatori, qualcosa di cui i marchi hanno bisogno e vogliono vedere. In un commento a Il Verge, Clubhouse dice che non raccoglie dati demografici. Inoltre, non ci sono collegamenti in-app all’interno delle stanze o un modo per designare che una stanza è sponsorizzata, a parte l’indicazione nel titolo.

“Penso quando [Clubhouse] è uscito per la prima volta, era così vivace che c’erano marchi disposti a firmare a causa del brusio”, afferma MacMillan. “Era un posto molto bello in cui stare. Penso che ora sia un po’ più mainstream, hanno bisogno di qualcosa di più per firmare”.

Clubhouse ha dato ai creatori uno stipendio di $ 15.000 per coprire la durata del programma, sebbene ciò fosse in base allo spettacolo, il che significa che i co-conduttori si dividevano i soldi. I creatori hanno anche ricevuto nuove attrezzature, come iPhone, se necessario; un produttore che li assista; un partner di agenzia creativa per creare risorse visive; e il filo diretto della squadra della Clubhouse per consigli o per sfogarsi. Tutti quelli che hanno parlato con Il Verge hanno detto che erano orgogliosi degli spettacoli che hanno fatto, nonostante probabilmente non fossero in grado di continuarli perché hanno bisogno di concentrarsi sul sostenersi.

Alcuni degli altri vantaggi pubblicizzati di Clubhouse non sono mai emersi. Il team ha affermato che li avrebbe aiutati a prenotare ospiti di alto profilo, ad esempio, ma Clubhouse ha nominato solo tre connessioni effettuate quando è stato contattato per un commento. Ai creatori è stato anche detto che avrebbero ricevuto una promozione sia all’interno che all’esterno dell’app, un’altra cosa che si è verificata a malapena.

“Abbiamo dovuto elemosinare i tweet [about our shows]”, afferma un altro partecipante che ha chiesto di rimanere anonimo perché temono ritorsioni da parte della squadra della Clubhouse.

Il più grande strumento promozionale dell’azienda è stato lo stesso staff della Clubhouse, affermano questi creatori. Se un membro dello staff entrava in una stanza, ciò significava che più persone lo avrebbero visto nel loro corridoio o nella pagina di destinazione principale dell’app. Stephanie Simon, responsabile della community e dei contenuti di Clubhouse, ad esempio, ha oltre 3 milioni di follower, quindi quando si unisce a una stanza, tutti dovrebbero vederlo in primo piano nella schermata iniziale dell’app.

“Utilizzeranno il loro personale per indirizzare il traffico”, afferma MacMillan. “Sembrava essere il meccanismo principale, il che è utile, ma devi fare affidamento su quello.”

In una dichiarazione a Il Verge, un portavoce di Clubhouse ha dichiarato: “A Clubhouse ci muoviamo rapidamente, costruiamo in pubblico, parliamo con la comunità e inviamo miglioramenti ogni settimana in base a ciò che ci dicono. Pensiamo che sia un approccio più umano, più trasparente e, se vogliamo migliorare l’audio sui social, dobbiamo impegnarci ad ascoltare ciò che funziona e ciò che deve funzionare. Il programma inaugurale Creator First si è dimostrato prezioso per il feedback e ci aiuterà a perfezionare questo programma e a progettare funzionalità migliori per l’intera community della Clubhouse”.

I creatori con cui ho parlato dicono che intendono continuare a utilizzare Clubhouse in qualche modo – tutti amano la community sull’app – ma stanno abbozzando una nuova strategia: come possono continuare a creare contenuti ed essere pagati per farlo, il che probabilmente significa meno tempo o fatica per entrare nella Clubhouse. Per molti, realizzare il loro spettacolo Creator First ha richiesto ore ogni settimana, sia che si trattasse di prepararsi sotto forma di leggere gli ospiti, segnare episodi con musica, pianificare spettacoli dettagliati o inviare e-mail alle persone che cercano di trovare qualcuno da ospitare. Ora che lo stipendio è finito, devono usare quel tempo per fare soldi.

Roderick Martin, ad esempio, ha ospitato uno spettacolo sugli UFO per il programma Creator First. Ha riscontrato un certo successo su YouTube – una troupe televisiva lo ha scoperto lì e lo ha reso ospite di un nuovo programma su Discovery Plus – e ospita anche un podcast. Dice che se ora avesse un ospite di alto profilo assicurato, in particolare un ospite che vuole essere ricompensato per il loro tempo, non lo porterebbe al Clubhouse. Perderebbe solo soldi. Inoltre, lo spettacolo dal vivo della Clubhouse esiste solo per quel periodo; non c’è ancora una funzione di registrazione nativa o un archivio che possa monetizzare.

“Dovrei prendere questa decisione definitiva e fare un podcast di tipo video dove può essere posizionato su YouTube in modo che la monetizzazione di YouTube nel tempo – perché questo vivrà per sempre – possa iniziare a far sì che quella risorsa generi entrate, ” lui dice.

Un altro creatore dice che stanno anche valutando cosa fare con il loro tempo.

“Faremmo meglio a trasformarlo in un podcast, invece di farlo su Clubhouse, che poi potremmo distribuire, commercializzare, ottenere sponsor‚ ed è sempreverde – non scompare, le persone possono trovarlo – potrebbe essere un migliore uso del nostro tempo”, dicono.

Nel frattempo, quasi tutte le app social hanno dedicato milioni di dollari per portare i creatori sulla loro piattaforma. Facebook ha annunciato l’intenzione di spendere 1 miliardo di dollari nel prossimo anno e mezzo per farlo; Snapchat ha regalato 1 milione di dollari al giorno per mesi; e YouTube ha anche annunciato un fondo di $ 100 milioni per incoraggiare le persone a utilizzare il suo concorrente TikTok. Anche LinkedIn lo è dedicando milioni ai creator con l’obiettivo di provare in modo specifico l’audio social dal vivo. Le app di podcasting tradizionali offrono anche prodotti in abbonamento che aiuteranno i creatori a rimanere in contatto con i loro ascoltatori: sia Spotify che Patreon danno ai podcaster le e-mail dei loro ascoltatori, cosa che gli utenti di Clubhouse non ricevono. Anche la Clubhouse non si arrende. Ha annunciato l’intenzione di continuare il programma Creator First sia in India che in Brasile.

Clubhouse e i suoi concorrenti stanno tirando dallo stesso playbook. Ma la differenza fondamentale tra YouTube e Clubhouse è che la sua piattaforma genera già entrate per molte persone. Se Clubhouse vuole che più creatori si uniscano e creino contenuti di alta qualità, dovrà coinvolgere gli sponsor.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *