Le esperienze di Instagram sono sopravvissute alla pandemia e si stanno espandendo

La pandemia ha quasi ucciso quelle esperienze pop-up pronte per Instagram. Luoghi come Color Factory e Museum of Ice Cream hanno licenziato dipendenti mentre il mondo si chiudeva e hanno cercato, apparentemente senza successo, di ricreare le loro esperienze fotogeniche online. Ma ora sono tornati, raccolgono fondi e aprono nuove sedi.

La fabbrica del colore racconta Il Verge ha recentemente chiuso un round di raccolta fondi da 10 milioni di dollari da private equity e angel investor, che utilizzerà per espandere e assumere persone che aiutano a costruire i siti. Oggi annuncia anche la sua prossima sede: Chicago. Inaugurerà una Color Factory nella Willis Tower, una delle principali destinazioni turistiche che da sola attira quasi 2 milioni di visitatori all’anno. L’idea è chiaramente che Color Factory tragga beneficio dalle persone che già visitano l’edificio e attiri nuovi visitatori che potrebbero interessarsi più all’allestimento di Color Factory che allo Skydeck della Willis Tower.

Allo stesso tempo, Color Factory sembra entrare in una nuova fase, quella in cui la costruzione di un luogo potrebbe non essere sufficiente per far progredire l’attività e, invece, il team deve incoraggiare i visitatori abituali. Per la prima volta, hanno rinnovato più stanze nella loro posizione originale a New York City e nei prossimi mesi aggiorneranno il sistema fotografico per consentire alle persone di portare a casa le stampe reali delle foto scattate. (Apparentemente il team ora sta riconoscendo che le sue posizioni non sono più esperienze pop-up e rimarranno in uno spazio finché le avrà e avranno successo.)

“L’ottanta per cento della nostra attività [in New York] pre-pandemia era il turismo, come le persone che vanno da una parte all’altra, quindi non c’era bisogno di fare mostre a cui volevi tornare tre o quattro volte perché la maggior parte dei nostri consumatori sarebbe venuta una volta e non sarebbe più tornata, oppure no in quella struttura, o se ne sarebbero andati e sarebbero tornati anni dopo”, afferma il CEO Jeff Lind. Ora, tuttavia, la sede di New York City si rivolge principalmente a gente del posto che la squadra vuole continuare a tornare per anni. Ciò significa aggiornamenti della mostra.

Anche il principale concorrente di Color Factory, Museum of Ice Cream appena annunciato la sua nuova posizione: Austin. Le esperienze fotogeniche si stanno diffondendo.

Ma tutte queste notizie arrivano in un momento in cui il CEO di Instagram ha dichiarato la piattaforma come “non più un’app per la condivisione di foto”. Tuttavia, Color Factory, i suoi concorrenti e i suoi investitori vedono del potenziale nello spazio. Nel 2019, Lind e il suo team mi hanno detto che il loro lavoro non riguardava solo il “grammo”, e questi cambiamenti, così come la deenfasi sulle foto su Instagram, potrebbero mettere alla prova questa convinzione.

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