The Gauge è il nuovo metro di paragone di Nielsen per le nostre abitudini di streaming

Nielsen, la società di ricerca quasi centenaria che produce l’omonimo gold standard per gli ascolti televisivi, sta esaminando più seriamente la quantità di streaming degli americani. Il risultato delle sue fatiche: un sistema di valutazione dal nome minaccioso che chiama The Gauge.

Mentre Nielsen ha provato a calcolare la popolarità di vari programmi di streaming prima (attraverso analisi audio), The Gauge sembra avvicinarsi maggiormente ai modi in cui Nielsen ha misurato il pubblico televisivo in passato: tramite un dispositivo che, secondo Il New York Times, “osserva il traffico Internet che passa attraverso un router”. Presumibilmente, questo dispositivo è collegato direttamente ai televisori delle circa 14.000 case da cui attualmente The Gauge raccoglie i dati, poiché il Volte ancora una volta riporta che la misurazione “non conta ciò che viene visto su telefoni o laptop”.

I risultati iniziali per maggio 2021, forse non sorprende quindi, sono inclinati a favore della normale vecchia rete e della TV via cavo, che Nielsen prevede che trascorriamo circa il 64 percento del nostro tempo davanti allo schermo del soggiorno. Lo streaming, in totale, ha accumulato solo il 26%, con YouTube e Netflix che rappresentano il 6% ciascuno, seguiti da Hulu, Amazon Prime e Disney Plus con rispettivamente il 3, il 2 e l’1%. Ma ancora una volta, si tratta solo di misurare l’utilizzo dello schermo TV, non di ciò che sta accadendo sugli schermi di laptop, desktop, telefoni o tablet, e anche queste metriche sono difficili da mettere in prospettiva.

Immagine: Nielsen

Senza molte informazioni su come funziona il dispositivo di Nielsen, è impossibile dire se The Gauge stia contando i flussi che potrebbero provenire da un set-top box di streaming o una console di gioco che ha la propria connettività Internet e una connessione fisica alla TV – o, per questo importa, flussi da un dispositivo secondario che vengono trasmessi a una TV. (Abbiamo contattato Nielsen per ulteriori dettagli.)

Tuttavia, i servizi di streaming si sono dimostrati cauti per quanto riguarda le metriche del pubblico, non rilasciando quasi dati su quanti occhi hanno i loro spettacoli interni o sui contenuti che pagano per ricevere la licenza. Netflix in particolare ha la reputazione di essere estremamente selettivo in quali titoli presenta i dati sul pubblico e anche in questo caso raramente fornisce informazioni più granulari come se gli spettatori in realtà ho finito di guardare quella dannata cosa. In questo senso, The Gauge è un cambiamento positivo per un settore che ha goduto di un lungo periodo senza trasparenza.