L’economia dei creatori si sta scontrando con l’Apple Tax: questa startup sta reagendo

Apple si scontra con la piattaforma Fanhouse sull’opportunità di prendere una parte dei pagamenti in-app ai creatori. L’incidente sottolinea quanto poco Apple capisca sull’economia dei creatori, con il probabile risultato di avere meno soldi nelle tasche dei creatori e più soldi per una delle società più redditizie del mondo.

I fondatori di Fanhouse – che è fondamentalmente OnlyFans senza la nudità – affermano che la piattaforma verrà eliminata dall’App Store ad agosto se non inizia a sborsare oltre il 30 percento delle commissioni che le persone pagano ai creatori quando gli acquisti vengono effettuati tramite l’app per iPhone. Uno dei creatori di Fanhouse, lo streamer stregoneria, dice che il taglio significherebbe perdere due mesi di affitto dai suoi guadagni fino ad oggi. La società non ha molte opzioni per respingere, ma è lanciando una campagna oggi per fare pressione su Apple per allentare le sue regole sui pagamenti ai creatori.

Fanhouse è solo l’ultima azienda a scontrarsi con Apple sui termini dell’App Store che sono sempre più visti come ripidi e prepotenti. Certo, è una piccola app e la sua scomparsa non causerà necessariamente problemi ad Apple, ma la situazione parla delle sfide che le app incentrate sui creatori devono affrontare nell’App Store. Poiché l’economia dei creativi continua a crescere, le regole significano che Apple prenderà più soldi non solo dalle aziende, ma anche dagli individui.

“Le persone stanno usando questa piattaforma per sopravvivere, a cominciare da me, la nostra primissima creatrice”, Jasmine Rice, un creatore di Fanhouse e uno dei co-fondatori della piattaforma, racconta Il Vergoglio. “Lo uso per pagare le bollette della mia famiglia. Lo uso per pagare le spese mediche di mia madre”.

Fanhouse, lanciato nel 2020, inizialmente ha superato i buttafuori dell’App Store e ha offerto pagamenti sul web senza problemi. Ora che Apple ha individuato il potenziale di profitto, ha dato a Fanhouse lo stesso ultimatum che dà (quasi) a tutti gli altri: Fanhouse deve pagare o essere avviato dal negozio.

L’app da sola richiede solo un taglio del 10%, quindi i creatori della piattaforma potrebbero presto guadagnare molto meno. La Rice dice che sarebbe d’accordo nel dare ad Apple una riduzione del 30% dei profitti di Fanhouse. Ma una volta che quel 30% deve tagliare i profitti dei creatori, inizia a far male persone, non solo la piattaforma. “Questo denaro significa davvero un secondo lavoro per alcune persone, che hanno un posto dove vivere, che possono permettersi le tasse scolastiche”, dice Rice. “E abbiamo cercato di spiegarlo ad Apple.”

Fanhouse consente ai creatori di addebitare un abbonamento per l’accesso a un feed di social media privato in cui possono pubblicare aggiornamenti sulla loro vita o pubblicare foto e video. I creatori possono anche guadagnare denaro dai suggerimenti o possono pubblicare aggiornamenti “bloccati” che i fan devono pagare per visualizzare. Ogni account ha anche un feed pubblico che può essere visualizzato senza abbonamento, motivo per cui l’app è stata in grado di passare inosservata nell’App Store fino ad ora.

Apple ha detto Il Verge sta lavorando con Fanhouse per rendere l’app conforme alle sue regole. La società di cui le sue linee guida per l’acquisto in-app e ha detto che Fanhouse è stato respinto in precedenza a causa di una violazione simile.

Apple richiede un taglio del 30% dagli acquisti in-app di beni “digitali”, come ad esempio Fortnite skin o abbonamenti Netflix, sebbene abbia una serie di eccezioni. La cifra è ridotta al 15% per gli abbonamenti pluriennali e le app che guadagnano meno di $ 1 milione. (Fanhouse ha più di $ 1 milione di entrate, ma paga quasi tutto ai creatori.) E spetta ad Apple decidere cosa si qualifica come bene “digitale” e cosa no. Ad esempio, Apple consente a Patreon di offrire soluzioni di pagamento di terze parti per i creatori piuttosto che utilizzare acquisti in-app, evitando la commissione. Ad altre app non viene concesso questo privilegio. Apple e Patreon non hanno risposto a una richiesta di commento sull’accordo.

Le regole dell’App Store di Apple non riconoscevano nemmeno i creatori fino a questa settimana. Lunedì sono stati aggiornati con una nuova sezione che dice che i contenuti e le esperienze creati dai creatori sono consentiti nelle app, purché siano adeguatamente moderati e monetizzati per Apple.

È probabile che il problema diventi più acuto poiché le piattaforme offrono più modi per i creatori di essere pagati. Twitter prevede di tagliare il 20% dalle sale audio a pagamento entro la fine dell’anno, da cui Apple prenderà un altro 30% se i fan pagano sui loro iPhone. Facebook rinuncia al taglio per il prossimo anno sugli abbonamenti dei fan e su altre fonti di entrate dei creatori, ma Apple continuerà a prendere il 30 percento quando gli acquisti verranno effettuati tramite il suo negozio. Twitch offre già ad Apple un taglio del 30% degli abbonamenti e dei suggerimenti effettuati tramite iOS, ma aumenta i prezzi in modo che gli spettatori debbano coprire i costi aggiuntivi.

Altri servizi incentrati sui creatori semplicemente non sono offerti su iOS a causa delle regole di Apple: Spotify non consente agli ascoltatori di pagare gli abbonamenti ai podcast, nonostante li offra, e OnlyFans non è affatto disponibile sulla piattaforma a causa del divieto di Apple di “apertamente materiale sessuale o pornografico”. La newsletter Mezzi di creazione ha criticato queste politiche il mese scorso, scrivendo che “Apple è ora una delle principali barriere per i creatori indipendenti che prosperano su Internet”.

Apple è attualmente coinvolta in una battaglia legale con Epic, il creatore di Fortnite, oltre le tariffe dell’App Store. Apple è soddisfatta del suo taglio: lo scorso anno ha registrato entrate per 64 miliardi di dollari. secondo un’analisi CNBC. Durante il processo, il CEO di Apple Tim Cook ha affermato che consentire altre opzioni di pagamento “in sostanza rinuncerebbe al nostro ritorno totale sul nostro IP”.

“Penso che parli dell’analfabetismo di un creatore”, afferma Breadwitchery, uno streamer di giochi narrativi che lavora part-time come community manager per Fanhouse. “Quelle aziende come Apple, non pensi che se investi nei creatori e li tratti bene, saranno motivati ​​a fare più contenuti e fare più soldi?”