Il dirigente di Apple ha suggerito di ridurre la commissione dell’App Store al 20% già nel 2011

Phil Schiller, il dirigente di Apple responsabile dell’App Store, ha sollevato la possibilità che la società riduca il suo tasso di commissione del 30% al 25 o addirittura al 20% nel 2011 in risposta alla concorrenza. Schiller ha lanciato l’idea in un’e-mail all’allora CEO di Apple Steve Jobs e capo dei servizi Apple Eddy Cue. L’e-mail è stata resa pubblica come parte della battaglia legale dell’azienda con Epic Games. Bloomberg è stato il primo a riferire sullo scambio di e-mail.

“Pensiamo che la nostra divisione 70/30 durerà per sempre?” L’email di Schiller inizia. “Penso che un giorno vedremo abbastanza sfide da un’altra piattaforma o soluzioni basate sul Web per voler adattare il nostro modello.” Schiller prosegue suggerendo che se Apple dovesse mai cambiare la sua struttura tariffaria, dovrebbe farlo “da una posizione di forza piuttosto che di debolezza” e lancia l’idea che Apple riduca il suo tasso di commissione una volta che l’App Store ha generato oltre $ 1 miliardo in profitto annuo.

L’e-mail, rilasciata come parte della causa legale di Epic contro Apple.
Immagine: atti giudiziari

“So che questo è controverso, lo considero un altro modo per esaminare le dimensioni dell’azienda, ciò che vogliamo ottenere e il modo in cui rimaniamo competitivi”, ha scritto Schiller. “Solo spunti di riflessione.” In allegato all’email c’è un file giornale di Wall Street articolo del 2011 che ha discusso la possibilità per gli sviluppatori di utilizzare le app Web per aggirare le tariffe dell’App Store di Apple.

La commissione del 30% di Apple su molti acquisti in-app è centrale nella sua battaglia legale con Epic Games, che ha accusato l’App Store legato a iPhone e iPad di essere un monopolio. Epic deve utilizzare il metodo di pagamento di Apple per gli acquisti in-app all’interno di Fortnite (e quindi pagare una commissione del 30%), ed è stato il passaggio dell’azienda a offrire il proprio sistema di pagamenti in-app che ha indotto Apple a buttare il gioco fuori dall’App Store.

In risposta all’e-mail, Apple ha affermato che non ci sono prove che le commissioni dell’App Store siano legate al suo profitto e che l’e-mail del 2011 non ha confermato che il negozio ha realizzato un profitto di $ 1 miliardo, Bloomberg rapporti. L’analisi di Sensor Tower ha le entrate delle commissioni 2020 dell’App Store di circa $ 22 miliardi ed Epic cita un testimone che afferma che il suo tasso di profitto si attesta intorno all’80%.

Apple ha adeguato la sua struttura delle commissioni nel corso degli anni, ma non ha mai abbassato il tasso standard all’ingrosso al 25 o 20 percento. Nel 2016 ha abbassato la sua commissione al 15% per gli abbonati che si sono iscritti a un servizio da oltre un anno. Poi, l’anno scorso, è sceso al 15% per tutti gli sviluppatori che realizzano vendite inferiori a 1 milione di dollari nel suo negozio. La mossa è stata respinta dai critici di Apple, con il CEO di Epic Tim Sweeney che ha definito la decisione “una mossa calcolata da Apple per dividere i creatori di app e preservare il loro monopolio su negozi e pagamenti, rompendo ancora una volta la promessa di trattare tutti gli sviluppatori allo stesso modo”.

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