Firefox, Edge, Safari e altri browser non utilizzeranno la nuova tecnologia pubblicitaria FLoC di Google

Google sta procedendo da solo con la sua tecnologia pubblicitaria proposta per sostituire i cookie di terze parti. Tutti i principali browser che utilizzano il progetto open source Chromium hanno rifiutato di utilizzarlo e non è chiaro cosa significherà per il futuro della pubblicità sul web.

Un paio di settimane fa, Google ha annunciato che stava iniziando a testare una nuova tecnologia pubblicitaria all’interno di Google Chrome chiamata Federated Learning of Cohorts, o FLoC. Utilizza un algoritmo per esaminare la cronologia del browser e inserirti in un gruppo di persone con cronologie di navigazione simili in modo che gli inserzionisti possano indirizzarti. È più privato dei cookie, ma è anche complicato e ha alcune potenziali implicazioni sulla privacy se non viene implementato correttamente.

Google Chrome è basato su un progetto open source, quindi FLoC è stato implementato come parte di quel progetto che altri browser potrebbero includere. Non sono a conoscenza di alcun browser basato su Chromium al di fuori di Google che lo implementerà e sono molto consapevole di molti che rifiuteranno.

Una nota che lascerò qui è che sono sollevato dal fatto che nessun altro stia implementando FLoC immediatamente, perché il modo in cui FLoC è costruito pone una grande responsabilità su un produttore di browser. Se implementato in modo errato, FLoC potrebbe far trapelare informazioni sensibili. È una tecnologia complicata che sembra mantenerti semi-anonimo, ma ci sono dettagli sufficienti per nascondere dozzine di diavoli.

Comunque, ecco Coraggioso: “L’aspetto peggiore di FLoC è che danneggia materialmente la privacy degli utenti, con il pretesto di essere rispettoso della privacy.” Ed ecco Vivaldi: “Non supporteremo l’API FLoC e prevediamo di disabilitarla, indipendentemente da come viene implementata. Non protegge la privacy e certamente non è vantaggioso per gli utenti, cedere involontariamente la loro privacy per il guadagno finanziario di Google “.

Abbiamo contattato musica lirica anche per un commento. DuckDuckGo non è un browser, ma ha già creato un’estensione del browser per bloccarlo. E la Electronic Frontier Foundation, che è decisamente contraria al FLoC, lo ha fatto ha creato un sito web per farti sapere se sei uno dei pochi utenti di Chrome che sono stati inclusi nei primi test di Google.

Ma forse il browser più importante basato su Chromium non prodotto da Google lo è Microsoft Edge. È un grande test per la tecnologia FLoC proposta da Google: se Microsoft non la supporterà, ciò significherebbe praticamente che Chrome lo farà davvero da solo con questa tecnologia.

Nella grande tradizione delle audizioni tecnologiche del Congresso, ho posto a Microsoft una domanda sì o no: intende implementare FLoC in Edge? E nella stessa grande tradizione, Microsoft ha risposto:

Crediamo in un futuro in cui il Web può fornire alle persone privacy, trasparenza e controllo supportando allo stesso tempo modelli di business responsabili per creare un ecosistema vivace, aperto e diversificato. Come Google, supportiamo soluzioni che danno agli utenti un chiaro consenso e non ignorano la scelta dei consumatori. Questo è anche il motivo per cui non supportiamo soluzioni che sfruttano segnali di identità dell’utente non autorizzati, come il rilevamento delle impronte digitali. Il settore è in viaggio e ci saranno proposte basate su browser che non necessitano di ID utente individuali e proposte basate su ID che si basano sul consenso e sulle relazioni di prima parte. Continueremo a esplorare questi approcci con la comunità. Di recente, ad esempio, siamo stati lieti di introdurre un possibile approccio, come descritto nella nostra proposta PARAKEET. Questa proposta non è l’iterazione finale ma è un documento in evoluzione.

È MOLTO da disfare, ma a me suona molto come un “no”. Tuttavia, è un “no” con un contesto importante. Ma prima di approfondire l’argomento, parliamo di un paio di browser non Chromium, perché un elemento importante di tutto questo è che la tecnologia FLoC di Google è ancora un proposta. Google sta dicendo che vorrebbe renderlo una parte fondamentale del web, non semplicemente una nuova funzionalità nel suo browser.

Ecco una dichiarazione che un portavoce di Mozilla ci ha fornito sui piani per Firefox:

Al momento stiamo valutando molte delle proposte pubblicitarie a tutela della privacy, comprese quelle avanzate da Google, ma al momento non abbiamo in programma di implementarle.

Non crediamo che l’industria abbia bisogno di miliardi di punti dati sulle persone, che vengono raccolti e condivisi senza la loro comprensione, per fornire pubblicità pertinente. Questo è il motivo per cui abbiamo implementato la protezione antitracciamento avanzata per impostazione predefinita per bloccare più di dieci miliardi di tracker al giorno e continuare a innovare nuovi modi per proteggere le persone che utilizzano Firefox.

Pubblicità e privacy possono coesistere. E l’industria della pubblicità può operare in modo diverso rispetto agli anni passati. Non vediamo l’ora di svolgere un ruolo nella ricerca di soluzioni che creano un Web migliore.

Per quanto riguarda quello di Apple Safari, Devo ammettere che non ho contattato il commento perché a questo punto non è difficile indovinare quale sarà la risposta. Apple, dopotutto, merita un po ‘di credito per aver cambiato le opinioni predefinite di tutti sulla privacy. Tuttavia, la storia qui è in realtà molto più interessante di quanto potresti immaginare all’inizio. John Wilander è un ingegnere WebKit di Apple che lavora sulle funzionalità di prevenzione del tracciamento intelligente di Safari per il miglioramento della privacy. Gli è stato chiesto su Twitter se Safari avrebbe implementato FLoC ed ecco la sua risposta:

La risposta di Wilander stride con l’affermazione di Microsoft che “il settore è in viaggio” quando si tratta di trovare un equilibrio tra le nuove tecnologie pubblicitarie e la privacy. Ancora più importante, parla di qualcosa di veramente importante: gli standard web prendono sul serio il proprio lavoro e sono seriamente impegnati nel processo degli standard web che crea il web aperto.

Spesso prendo in considerazione questo processo come lento, controverso e frustrante. Sono tutte queste cose. Ma è anche l’ultima linea di difesa contro la completa e totale frammentazione del web in pagine compatibili solo con browser web specifici. Quello non è affatto il web.

E così quello che ti aspetteresti essere un “no” duro da Apple (e quello che quasi sicuramente sarà un “no” duro alla fine) diventa invece un impegno per il processo degli standard web e prendere sul serio le proposte di Google. Idem da Microsoft.

Tutto ciò accade perché tutti i principali browser hanno già o bloccheranno presto i cookie di terze parti, il modo predefinito per identificarti e tracciarti sul web. E tutti i principali browser si sono impegnati a garantire che non sia possibile identificare personalmente gli inserzionisti di terze parti. Anche il team pubblicitario di Google lo ha detto.

La fine di quei cookie si chiama Cookiepocalypse, ed è apocalittica perché nessuno sa davvero cosa faranno gli inserzionisti una volta che quei metodi di tracciamento saranno rapiti. E così in questo momento, i principali fornitori di browser stanno proponendo soluzioni nuove e diverse.

Apple, Google e Microsoft hanno tutti idee su come dovrebbe funzionare la pubblicità sul Web. Abbiamo discusso a lungo del FLoC di Google, ma potresti essere sorpreso di sentire che Apple non sta solo cercando di bloccare tutte le pubblicità; esso ha proposte di annunci che migliorano la privacy. E quel riferimento casuale a PARAKEET nella dichiarazione di Microsoft? Un’altra proposta di annuncio.

Il problema qui è che la Cookiepocalypse è già vicina. Molti browser stanno già bloccando i cookie di terze parti. Google Chrome è il grande ostacolo al blocco dei cookie di terze parti, ma è anche il browser con la maggiore quota di mercato.

Google si è impegnata a tagliare i cookie di terze parti nel 2022, ma sembra molto improbabile che il processo degli standard web arrivi a una risposta entro tale data. In effetti, uno dei Le altre proposte di Google non inizieranno i test fino alla fine di quest’anno – troppo tardi per essere implementato dal settore pubblicitario se Google mantiene la sua promessa originale. Chissà cosa faranno gli inserzionisti allora?

La tecnologia qui è complicata, il processo è lento e il risultato non è chiaro. Questo è normale per il web. Normalmente ti direi di non preoccuparti e di lasciare che il W3C faccia il suo corso. Ma la posta in gioco è molto alta: la tua privacy, vaste pozze di denaro e la natura interoperabile del web stesso potrebbero andare in fumo se questi produttori di browser non escogitano un modo per infilare tutti questi aghi. Cookiepocalypse, davvero.

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