Anelli al naso e tanto glitter: la sfilata di Gucci svela il “dialogo con l’alterità” | Gucci


Dalla strada principale alla passerella, la collaborazione è un pilastro della moda ora. Ma la sfilata di Gucci di giovedì pomeriggio, quella che ha celebrato il 100 ° anniversario del marchio, ha dato una marcia in più all’idea.

Il direttore creativo Alessandro Michele ha lavorato con i design di uno dei suoi più grandi rivali per influenza: Demna Gvasalia di Balenciaga. Gli articoli risultanti presentavano il logo Balenciaga e il monogramma Gucci e sembravano bootleg molto costosi. Avevano esattamente il tipo di interpretazione postmoderna del marchio che ha avuto molto gioco nell’era di Instagram.

modello in un abito di velluto rosso
Lo spettacolo si è aperto con una versione del completo di velluto rosso che Gwyneth Paltrow indossava nel 1996. Fotografia: Daniele Venturelli / Getty Images per Gucci

Anche il resto dello spettacolo – un film diretto da Michele con la regista Floria Sigismondi – ha ottenuto questo risultato. Presenta modelli in imbracatura con fruste, pantaloni piumati, uomini in croptop e conigli vivi trasportati su una passerella. I fan di Gucci avrebbero riconosciuto i modelli originariamente creati dal predecessore più importante di Michele, Tom Ford, incluso l’abito di velluto rosso che Gwyneth Paltrow indossava nel 1996, una versione del quale ha aperto questo spettacolo.

C’erano anche cappelli da camionista con la scritta “100”, stivali da equitazione e un sacco di glitter. Alcuni modelli indossavano anelli al naso ingioiellati che potevano essere potenzialmente accusati di appropriazione culturale; hanno ricordato il nathori indossato dalle donne bengalesi per denotare lo stato civile.

modello maschile in giacca rosa e pantaloni arancioni
Guarda 39 allo spettacolo di giovedì. Il direttore creativo Alessandro Michele dice che sta “stabilendo un dialogo con l’alterità”. Fotografia: Daniele Venturelli / Getty Images per Gucci

C’era una narrativa vaga. Le modelle sono entrate in un club chiamato Savoy (un riferimento all’hotel, dove il fondatore Guccio Gucci ha lavorato da giovane) all’inizio, hanno camminato su una passerella con flash e sono finite in un giardino segreto, legando con più conigli, così come pavoni e cavalli. Il film di 15 minuti ha messo in mostra i vestiti, ma anche un’altra occasione per trascorrere del tempo all’interno dell’immaginario di Michele.

Dopo che il film è stato trasmesso in streaming per i giornalisti, c’è stata una conferenza stampa digitale. Michele ha spiegato che il lavoro con Balenciaga – un marchio che fa anche parte del gruppo Kering – è stata una conclusione logica per il suo tempo in Gucci fino ad ora. Ha detto che “stabilire un dialogo con l’alterità” è stato centrale, aggiungendo: “Sono stato un ottimo ladro, un rapinatore”.

Gvasalia ha approvato l’idea di prestare i suoi disegni a Michele: “A Demna è piaciuta molto l’idea che usassi i suoi modelli, i suoi stili per fare qualcos’altro”, ha detto Michele. I progetti Balenciaga di Gvasalia, tipicamente più architettonici e artistici, furono Guccificati. “Ho aggiunto un po ‘di luce, un po’ di glitter”, ha detto Michele.

la modella indossa un lungo abito blu con stivali da equitazione neri
Look 20 dalla sfilata Gucci a Roma. Fotografia: Daniele Venturelli / Getty Images per Gucci

Michele, nei panni di quel ladro o rapinatore, è desideroso di abbracciare le interpretazioni di Gucci da parte di altre persone – la colonna sonora dello spettacolo includeva canzoni che facevano riferimento al marchio nei testi – e creare nuovi Guccis sconvolgendo le norme del lusso. Questo potrebbe essere letto il più simile a un progetto artistico, ma c’è anche una strategia. “Penso che questo ringiovanimento sia l’unico modo per far vivere la moda”, ha detto.

Una sfilata ad aprile pone Gucci decisamente fuori dal calendario della moda del settore. Quando la pandemia ha colpito nel maggio dello scorso anno, il marchio – che era un appuntamento fisso di lunga data nel programma di Milano – ha annunciato che ora sarebbe stato senza stagione e sarebbe passato dalla presentazione di cinque collezioni all’anno a due. Secondo Michele, questo si è adattato ai diversi climi del pubblico globale di Gucci e ha affrontato l’impatto ambientale della produzione di più collezioni.

Da allora, Gucci ha presentato una collezione a luglio indossata dai designer in studio e trasmessa in live streaming per oltre 12 ore, e GucciFest a novembre, una serie di film co-diretti da Gus Van Sant.

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