Nike fa causa per le “ Satan Shoes non autorizzate ” di Lil Nas X

Nike ha citato in giudizio il collettivo Internet MSCHF per aver venduto “scarpe Satan non autorizzate” in collaborazione con il rapper Lil Nas X. L’azienda di scarpe afferma che MSCHF ha violato i suoi marchi vendendo Nike personalizzate in edizione limitata che sarebbero state modificato con una goccia di sangue umano. Da quando le Satan Shoes (come vengono chiamate ufficialmente) sono state annunciate la scorsa settimana, Nike afferma di aver danneggiato la sua reputazione, “anche tra i consumatori che credono che Nike stia sostenendo il satanismo”. Chiede che le scarpe vengano distrutte e che MSCHF paghi i danni finanziari.

MSCHF è noto per i prodotti acrobatici come le sue “Jesus Shoes” del 2019, un paio di Nike Air Max 97 bianche da $ 1.425 con cuciture personalizzate e 60 cc di acqua del fiume Giordano. Nike non si è opposta alle Jesus Shoes. Ma a quanto pare è meno contento del loro inverso teologico: un 666 paia di Air Max 97 rosse e nere da $ 1.018, contenente 60 cc di inchiostro e una goccia di sangue umano, impreziosito da un pentagramma.

La tuta Nike fa alcuni argomenti generali contro la modifica delle scarpe, incluso il fatto che “apportare modifiche all’intersuola può comportare rischi per la sicurezza dei consumatori”. (Queste scarpe sono accusate di mettere l’anima delle persone e le loro suole sono a rischio.) Ma per lo più si sostiene che una scarpa satanica contenente sangue letterale sia dannosa per il marchio Nike.

Per sostenere la sua tesi, Nike cita i commenti sui social media di persone che non si rendono conto che MSCHF stava solo rivendendo in modo non ufficiale le scarpe. “Non comprerò più Nike. Sei bannato!” dice uno. “Questo è disgustoso !!! Perché Nike non è coinvolta quando c’è un simbolo Nike sulla scarpa !!! ” dice un altro. “MSCHF sta ingannando i consumatori facendogli credere che Nike produca o approvi le Satan Shoes”, afferma la denuncia di Nike. “La convinzione dei consumatori che le Satan Shoes siano prodotti Nike originali sta inducendo i consumatori a non voler mai acquistare alcun prodotto Nike in futuro.”

In qualità di professoressa di diritto dell’Università del New Hampshire, Alexandra Roberts notato su Twitter, MSCHF può difendersi su più basi. Può citare la First Sale Doctrine, che protegge la rivendita di beni protetti dalle leggi sulla proprietà intellettuale, come ad esempio le persone che vendono abiti firmati su Poshmark. Può anche affermare che le scarpe sono protette come una parodia o sostenere che è improbabile che gli acquirenti confondano queste Satan Shoes modificate con Nike standard, nonostante i commentatori di Internet casuali.

Pochissime persone avranno mai una sneaker da $ 1.000 con sangue e pentagramma. Se il caso va in giudizio, però, c’è più di una linea di scarpe sataniche in edizione limitata in gioco. “Il caso ha implicazioni potenzialmente ampie perché stiamo assistendo a un aumento di questo tipo di personalizzazione dei prodotti di marca e dell’upcycling”, ha detto Roberts The Verge Via Posta Elettronica.

Nike

Va bene rivendere direttamente i prodotti, dice Roberts, ed è legale pubblicizzare le merci menzionando il marchio di qualcun altro. Puoi anche fare cose come smembrare le bambole Barbie e venderle come opere d’arte. “Ma che dire delle aziende che producono gioielli con autentici bottoni Chanel o che tagliano le frange in autentiche borse Vuitton?” All’inizio di quest’anno, infatti, Chanel ha citato in giudizio una società per “appropriazione indebita” del suo marchio per orecchini a bottone riciclati.

Fondamentalmente, MSCHF ha acquistato scarpe che poteva rivendere legalmente utilizzando il marchio Nike, ma le ha pesantemente modificate in quello che probabilmente è un nuovo prodotto la cui qualità Nike non può controllare, quindi le ha vendute come un bene commerciale piuttosto che un pezzo d’arte tradizionale. A seconda di come un tribunale valuta tutti questi fattori, potrebbe creare un precedente per casi futuri. “Penso che altri marchi di alta moda terranno d’occhio questo caso”, afferma Roberts.

The Satan Shoes è uscito insieme a un provocatorio video musicale di Lil Nas X che è attirato l’ira dei commentatori conservatori. Quindi ha senso che Nike possa prendere le distanze. Ma come La legge sulla moda Appunti, MSCHF ha anticipato e persino invitato cause legali in passato, affermando che una causa “contribuirebbe ad aumentare il valore del prodotto”. Portandolo in tribunale, Nike sta quasi certamente aumentando il profilo dell’ultimo calo di MSCHF, oltre a causare potenzialmente nuovi problemi.

“Non sono scioccato che Nike abbia scelto di fare causa, ma penso che potrebbero anche voler procedere con cautela per evitare di essere percepiti come discorsi repressi o schierarsi con il cristiano proprio su un famoso artista nero”, dice Roberts. “Mi aspetto che Nike possa sperare in un accordo rapido e di basso profilo in cui MSCHF accetta di non spedire le scarpe”.

MSCHF non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento. Lil Nas X, che ha pubblicato uno scherzo video di “scuse” per le scarpe di ieri, non è nominato come imputato in causa.