Probabilmente non usi Yahoo da un po ‘, ma cosa succede se ti costa denaro?

Yahoo è il marchio legacy Web 1.0 che semplicemente non verrà trascinato e gettato nel cestino della storia, e questo è in gran parte grazie agli instancabili sforzi di Verizon per mantenerlo attivo dopo aver acquistato l’azienda alcuni anni fa per quasi $ 5 miliardi. Questa volta, il gigante delle telecomunicazioni vuole davvero farlo espandere il marchio Yahoo a tutte le sue proprietà web rivolte ai consumatori con una nuova serie di offerte di abbonamento organizzate attorno a quello che chiama Yahoo Plus, secondo un nuovo rapporto di Axios.

È importante menzionare subito, prima di andare oltre, che il marchio ufficiale di Verizon Media Group fornito per Yahoo Plus lo stilizzò come “Yahoo! +”, Con quel cugino squilibrato dell’interrobang appiccicato alla fine. Apparentemente “Oath”, che era la precedente incarnazione di Verizon Media Group e tecnicamente la divisione che inghiottì Yahoo dopo l’acquisizione, non fu la fine delle scarse decisioni di denominazione dell’azienda.

Se Yahoo Plus (lasceremo cadere il punto esclamativo e il segno più) suona come un servizio di streaming, hai ragione. Certamente sì, ma non lo è. Yahoo Plus sarà invece una sorta di portafoglio multimediale ibrido di vari prodotti e servizi Yahoo, inclusa la sua piattaforma finanziaria; la sua piattaforma di posta elettronica molto ancora viva; le sue proprietà multimediali, tra cui Engadget e TechCrunch; e il suo servizio di sport di fantasia, tra gli altri. Ma in tutta serietà, qui c’è un affare considerevole: dice Verizon Axios ha già 3 milioni di clienti esistenti di prodotti in abbonamento che offre attraverso servizi come Yahoo Finance e Yahoo Fantasy.

In alcuni casi, i clienti di Yahoo Plus pagheranno per funzionalità premium extra, mentre in altri, come il versione in abbonamento esistente di Yahoo Mail chiamato Yahoo Mail Pro: pagherai per rimuovere gli annunci, Axios rapporti. Non sappiamo come Verizon pianifichi di raggrupparlo come Yahoo Plus, o se verrà addebitato per ciascuno separatamente e quanto.

Il quadro più ampio qui è che Verizon sta riconoscendo una dura realtà dopo il svalutazione dell’intera attività dei media nel 2018 (appena un anno dopo la chiusura dell’accordo con Yahoo) e la fine senza cerimonie della sua app di streaming proto-Quibi senza successo go90. E questo è che l’intero gioco pubblicitario mirato che sperava di realizzare combinando le sue analisi delle telecomunicazioni, AOL, Yahoo e i suoi vari altri tentacoli aziendali semplicemente non è attrezzato per affrontare il duopolio Facebook-Google nella pubblicità online.

Quindi Verizon sta ora provando i modelli di abbonamento. Quelle sono certamente di gran moda nei media in questi giorni. Dopotutto, riscuotere pagamenti diretti ricorrenti dai consumatori è l’unico modo infallibile per iniettare stabilità in un mercato pubblicitario ampiamente dominato dalla Big Tech e suscettibile a recessioni catastrofiche, come cosa è successo l’anno scorso quando è scoppiata la pandemia COVID-19.

Questo ci riporta a Yahoo Plus. Anche se può sembrare sciocco continuare a fare affidamento sul marchio forse più noto per la segnalazione di un indirizzo e-mail che è rimasto invariato dai tempi del liceo, il marchio Yahoo è certamente resiliente e vicino a un nome familiare nei siti Web quanto puoi ottenere al di fuori del principale Silicon Società della valle.

“Yahoo è il futuro del nostro marchio rivolto ai consumatori”, ha detto Joanna Lambert, responsabile dei consumatori di Verizon Media Axios. “Da un punto di vista strategico, abbiamo una scala enorme che è diversa dalla maggior parte delle società di media nel mondo. La domanda diventa: “come prendiamo quel pubblico e lo guidiamo dall’essere utenti gratuiti ad abbonati di offerte a pagamento davvero preziose?” “

Lambert ha ragione riguardo alla vastità delle proprietà di Yahoo: sono ancora tra le più grandi sul web. E se Verizon può in qualche modo realizzare una serie di servizi in abbonamento che completano effettivamente la sua attività pubblicitaria, allora avrà davvero dato nuova vita al nome Yahoo. Siamo solo ancora un po ‘insicuri sull’intera faccenda di “Yahoo! +”. Speriamo che lo ripensi.

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