Le ambizioni pubblicitarie di Roku sono diventate ancora più grandi con il nuovo accordo con Nielsen

Roku, una delle piattaforme di streaming più popolari nelle case degli Stati Uniti, sta acquisendo l’attività di pubblicità video di Nielsen mentre cerca di diventare un hub centrale per la pubblicità televisiva.

Nello specifico, Roku sta acquisendo l’unità Advanced Video Advertising di Nielsen. L’acquisizione significa che Roku acquisirà anche la tecnologia di riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) e inserimento di annunci dinamici (DAI) di Nielsen. La tecnologia DAI significa semplicemente che gli inserzionisti saranno in grado di ricevere capacità di “targeting e misurazione migliori” in modo da poter targetizzare un pubblico specifico invece di dati demografici più ampi come età e sesso. Pensa agli annunci di prodotti che le persone potrebbero effettivamente voler riprodurre prima di un video di YouTube rispetto agli annunci apparentemente casuali riprodotti sulla CNN.

Viene spesso definita pubblicità televisiva indirizzabile a causa di quanto sia avanzato il targeting rispetto alla precedente tecnologia pubblicitaria. Per le reti, ciò consente loro di massimizzare il valore dello spazio pubblicitario degli annunci, mentre gli inserzionisti possono monitorare meglio il ritorno sull’investimento per gli annunci su uno spettacolo o una rete specifica. In effetti, l’acquisizione consentirà a Roku di lavorare con diversi programmatori di TV lineari per trasformare gli annunci TV tradizionali in annunci digitali.

Allora, perché questo è importante per Roku? Pensa alle dinamiche di potere a portata di mano. Ci sono più di 51,2 milioni di account Roku che utilizzano la piattaforma per lo streaming di qualsiasi cosa, dalla televisione lineare in diretta a servizi di streaming come Netflix e Disney Plus. Con Roku che controlla le tecnologie pubblicitarie avanzate di Nielsen, mette Roku in una buona posizione quando si tratta di negoziare con gli inserzionisti che stanno cercando il modo migliore per indirizzare gli spettatori che consumano la televisione in una litania di modi. Roku sarà in grado di utilizzare la sua piattaforma tecnologica ei nuovi strumenti pubblicitari, per fornire la migliore pubblicità mirata per le aziende attraverso TV lineare e video in streaming.

Prima dell’annuncio, il gruppo pubblicitario avanzato di Nielsen “ha concluso accordi con Disney, CBS, Discovery, Fox, NBCUniversal, WarnerMedia, A + E Networks e AMC Networks”, secondo Varietà. Queste aziende dovrebbero avere “conversazioni rinnovate” con Roku, Varietà aggiunge, in particolare sul “lavorare con Roku per abilitare gli annunci indirizzabili”. Niente nella vita è gratuito e sembra possibile che il nuovo accordo di Roku significhi che sarà in grado di prendere una parte dell’inventario pubblicitario che verrebbe con nuovi accordi.

Quando i dirigenti di NBCUniversal stavano cercando di negoziare con Roku per portare il loro nuovo servizio di streaming, Peacock, sui dispositivi Roku, gran parte del ritardo proveniva da disaccordi sull’inventario pubblicitario. I dirigenti di NBCUniversal non volevano rinunciare a una parte significativa delle loro entrate pubblicitarie (Roku in genere prende il 30% dell’inventario pubblicitario, ma elabora accordi specifici con ciascun partner a seconda dell’offerta). Peacock è anche supportato da pubblicità e NBCUniversal ha sviluppato la propria tecnologia di pubblicità digitale mirata per cercare di convincere gli inserzionisti a inserire pubblicità sulla piattaforma. Rinunciare a una percentuale delle entrate pubblicitarie è una pillola difficile da ingoiare.

Il più grande vantaggio di Roku – e ciò che apparentemente ha dato una svolta ai negoziati – è la sua dimensione. L’azienda ha aumentato la sua base di utenti di circa il 40% tra il 2019 e il 2020, secondo i guadagni del quarto trimestre. Ancora più impressionante è il suo canale Roku supportato dalla pubblicità, che ha raddoppiato il suo pubblico e ha raggiunto circa 61,8 milioni di persone negli Stati Uniti nel quarto trimestre. La piattaforma tecnologica e la scalabilità di Roku sono esattamente ciò di cui aveva bisogno l’unità Advanced Video Advertising di Nielsen. Così tante persone negli Stati Uniti hanno dispositivi Roku, che non avere un canale o un servizio di streaming su di essi è dannoso.

Sebbene i dirigenti siano fermamente convinti che la pubblicità televisiva indirizzabile sia il futuro, rappresenta ancora solo il 10% circa del business complessivo degli annunci lineari negli Stati Uniti, secondo Axios. Ora, l’unità funzionerà con più di 100 milioni di dispositivi collegati invece di 55 milioni, Axios aggiunge, offrendo a Nielsen una visione ancora più approfondita del potenziale degli annunci digitali sulle reti lineari. La spesa per pubblicità televisiva indirizzabile negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere “$ 3,6 miliardi entro il 2022, in aumento del 75% da agosto 2020, secondo recenti stime della società di ricerca eMarketer”, Varietà segnalato.

Se il settore alla fine si sposterà verso una maggiore spesa per pubblicità televisiva indirizzabile, Roku manterrà la posizione chiave. Questo aiuta anche a spiegare perché Roku ha speso $ 150 milioni alla fine del 2019 per acquistare Dataxu, una società di tecnologia pubblicitaria, come notato da Protocollo. L’attività di Roku fa sempre più affidamento sulla sua piattaforma digitale, alimentata dalla pubblicità. Fare in modo che tutti gli altri debbano pagare una commissione per raccogliere i vantaggi di essere sulla piattaforma sembra una mossa intelligente per Roku.

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