Acast acquisisce RadioPublic per diventare la più grande azienda di podcast negli Stati Uniti

Acast, un host di podcast e una rete pubblicitaria, sta cercando di migliorare la sua tecnologia e ampliare la sua portata. La società ha annunciato oggi che sta acquisendo RadioPublic per un importo non divulgato con l’obiettivo di utilizzare la tecnologia di RadioPublic per portare più creatori sulla piattaforma Acast e farsi strada nel mercato statunitense. L’app per podcast di RadioPublic rimarrà in diretta e il suo team rimarrà negli Stati Uniti.

Tra gli strumenti che RadioPublic ha creato – e che ha incuriosito Acast – c’è qualcosa chiamato Podsite, che aiuta i podcaster a creare un sito Web gratuito per il loro spettacolo, nonché una funzione chiamata Promozioni di affinità, che aiuta i podcaster a indirizzare i loro ascoltatori più fedeli con messaggi di testo. Possono utilizzare questi messaggi per promuovere una newsletter, ad esempio, o evidenziare nuovo merchandising. RadioPublic, più di ogni altra cosa, si è concentrato sui creatori di podcast e ha progettato strumenti appositamente per loro, in modo simile ad Acast.

Il team di Acast gestisce una piattaforma di hosting, una rete pubblicitaria e un’app di ascolto ed è principalmente interessato al lato creativo dell’attività. Ha collaborato con Patreon per ospitare gli spettacoli dei suoi utenti e distribuire più facilmente i loro feed RSS privati, ad esempio, e rende l’hosting gratuito al suo livello più elementare. E mentre RadioPublic comprende bene il mercato dei podcast negli Stati Uniti, che Acast intende puntare in futuro, Acast è meglio conosciuto in altri luoghi del mondo, che RadioPublic vorrebbe raggiungere.

“Penso che sia stata una partita fatta in paradiso”, dice Leandro Saucedo, chief business and strategy officer di Acast, in un’intervista a The Verge. Sottolinea anche che oltre agli strumenti rivolti ai consumatori di RadioPublic, la loro tecnologia era superba.

“È difficile per me spiegarlo perché arrivi così al lato tecnico, ma diciamo che all’interno dell’auto che è Acast c’è un cambio, che non vedi mai ma lo senti sicuramente se guidi, e ci sono alcune cose carine del cambio in RadioPublic a cui non penseresti, ma una volta che abbiamo inserito il cambio nella nostra macchina, la nostra macchina funziona in modo più fluido “, dice. “Penso che ci sia molto di questo dietro le quinte, che ha davvero senso per noi, che è una tecnologia profonda nel regno dei podcast.”

In generale, gli obiettivi di Acast rispecchiano quelli di Spotify. Il team vuole portare il maggior numero possibile di creator sulla sua piattaforma in modo che possa imparare dai loro dati e monetizzare la loro programmazione vendendo annunci attraverso il suo mercato di inserzionisti. Più spettacoli ha, maggiore è l’inventario che può vendere. Spotify, comparativamente, ha cercato di creare una situazione simile attraverso Anchor e Megaphone, che offrono rispettivamente sponsorizzazioni e accesso a un mercato pubblicitario. L’unica differenza nel caso di Spotify è lo stesso Anchor, che semplifica la creazione di uno spettacolo tramite il software. Acast non si è ancora concentrato sull’attuale set di strumenti di creazione.

Eppure, afferma Saucedo The Verge che Acast è “la più grande attività di podcasting al mondo”, sulla base dei suoi ricavi e investimenti. Dice che non può condividere le specifiche ma indica l’azienda 120 milioni di dollari di finanziamento e dice che, se tornasse indietro, qualcuno potrebbe capire la valutazione del marchio, che non divulgherebbe. Se Saucedo è accurato nella sua affermazione è alquanto irrilevante, poiché parla delle ambizioni di Acast e della più ampia corsa al vertice nel podcasting. Tutti vogliono conquistare il mercato pubblicitario dei podcast e cavalcare tali entrate fino a diventare il più grande nome nel podcasting. Acast sta prendendo la sua ripresa ora e RadioPublic è un modo in cui pensa che vincerà.

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