Budweiser non farà pubblicità al Super Bowl LV


Budweiser, il gigante della birra le cui pubblicità con cavalli Clydesdale, rane gracidanti e cuccioli accattivanti ne hanno fatto uno dei più amati Inserzionisti del Super Bowl, rinuncia alla trasmissione in tempo di gioco quest’anno per la prima volta in 37 anni per concentrarsi sulla sensibilizzazione sul vaccino Covid-19.

Budweiser, una società di Anheuser-Busch, ha dichiarato lunedì che donerà parte del suo budget pubblicitario quest’anno all’Ad Council, un gruppo di marketing senza scopo di lucro al timone di un blitz pubblicitario da 50 milioni di dollari per combattere lo scetticismo sul vaccino contro il coronavirus. Invece di lanciare un vistoso spot pubblicitario di grandi dimensioni, come spesso fanno gli inserzionisti del Super Bowl nelle settimane precedenti la partita del 7 febbraio, la società di birra ha pubblicato il suo annuncio di vaccinazione online di 90 secondi, intitolato “Immagine più grande. ” (Anheuser-Busch sarà ancora in primo piano durante il gioco, con annunci per molti dei suoi altri marchi di birra.)

Anche altri sostenitori del Super Bowl, tra cui Coca-Cola, Hyundai e Pepsi, mancheranno sullo schermo. Poiché la pandemia ha sconvolto il settore sportivo, molte aziende hanno esitato a pagare alla CBS circa 5,5 milioni di dollari per uno slot di 30 secondi durante una partita che alcuni temevano potesse essere ritardata o addirittura annullata.

Nello spot di vaccinazione Budweiser Covid-19, l’attrice Rashida Jones esorta gli spettatori a “trasformare la nostra forza in speranza” mentre la melodia di “Lean on Me” suona mentre vengono mostrate le immagini ispiratrici della pandemia. La signora Jones, che ha registrato la sua narrazione mentre era isolata da altre persone in una struttura di Hollywood, ha detto in un’intervista che “ovviamente le persone vogliono essere intrattenute, vogliono guardare pubblicità divertenti”, ma “la cosa più importante è che diamo la priorità a questo successivo fase.”

La stagione pubblicitaria del Super Bowl, che di solito si estende oltre la trasmissione in settimane di teaser, rivelazioni di celebrità, debutti su YouTube ed eventi dal vivo celebrativi, è più sommessa poiché le aziende lottano per adottare un tono appropriato dopo un anno pieno di passi falsi di marketing.

“Non puoi fingere che sia tutto a posto”, ha detto la signora Jones. “Le persone possono percepire quando i marchi stanno sfruttando un momento.”

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