Bel tentativo, Facebook. Le modifiche a iOS non sono dannose per le piccole imprese

È vero che le piccole imprese generalmente dipendono dalla pubblicità. Negli ultimi anni, a causa della schiacciante popolarità dei social media e del monopolio di Facebook in quello spazio, ciò significa che molte piccole imprese dipendono da Facebook. Ma non deve essere così: le piccole imprese troverebbero comunque altri posti in cui fare pubblicità in modo mirato anche se Facebook non esistesse, figuriamoci se le sue funzionalità di targeting e tracciamento fossero completamente deprecate. Considera le statistiche che Facebook ha presentato nei suoi annunci. Cosa significa effettivamente il fatto che il 44% delle piccole imprese abbia aumentato la pubblicità durante la pandemia? Solo che, durante la pandemia, più persone sono bloccate a casa e la rete pubblicitaria monopolistica di Facebook sta vedendo più consumi di conseguenza. Più aziende pubblicizzano su di esso perché più consumatori sono sul divano a guardare i loro telefoni. Questa cifra non indica necessariamente che le piccole imprese traggano vantaggio dalla pubblicità su Facebook, ma solo che non hanno altra scelta.

La società rileva inoltre che senza targeting, le vendite per le piccole imprese diminuirebbero del 60% per ogni dollaro speso in annunci di Facebook. Ma questa è una cifra potenzialmente fuorviante che non parla della possibilità che queste aziende identificheranno luoghi alternativi per raggiungere i consumatori. Sappiamo già che senza il targeting basato sull’ottimizzazione personalizzata, la pubblicità su Facebook sarebbe molto meno efficace. Ricorda che nella rete pubblicitaria di Facebook, il posizionamento degli annunci è valutato all’asta, il che significa che con una minore efficacia nel targeting, il prezzo della pubblicità su Facebook diminuirebbe di conseguenza, il che a sua volta aprirebbe più budget di marketing per le piccole imprese da fare pubblicità altrove. Il risultato? La politica di Apple darà un morso al capitalismo della sorveglianza e restituirà l’eccesso di profitto ai media tradizionali e alle attività pubblicitarie che offriranno alle piccole imprese una maggiore varietà di opportunità per spargere la voce sui loro prodotti e servizi. Un numero più significativo da segnalare per Facebook sarebbe come il deprecare le opzioni di targeting degli annunci sia correlato, se non del tutto, al successo commerciale complessivo delle piccole imprese, non ai loro tassi di vendita su Facebook stesso. Facebook può ricercare ed eventualmente segnalare il primo, ma è ben consapevole che uno studio del genere non produrrebbe un numero utile per i loro scopi.

Naturalmente, a breve termine, questi cambiamenti causeranno alcuni piccoli mal di testa nell’aggiornamento delle campagne pubblicitarie e del codice. Ma le persone vorranno comunque acquistare prodotti locali, frequentare negozi mamme e pop e donare agli enti di beneficenza del quartiere. Nel frattempo, Facebook modificherà inevitabilmente le sue tecnologie di targeting degli annunci e svilupperà nuovi metodi per tracciare gli utenti in modo aggregato e anonimo attraverso le sue applicazioni, innovazioni che aiuteranno il settore pubblicitario a mantenere la redditività rispettando i nuovi vincoli di conformità di Apple.

E in ogni caso non sono questi i cambiamenti che il pubblico dovrebbe volere? I proprietari di piccole imprese sono, in fin dei conti, anche singoli cittadini e consumatori. Si preoccupano della privacy, proprio come dovrebbe fare chiunque, e di qualsiasi aumento privacy dei dati, marginale o meno, è una vittoria economica per i consumatori. Le piccole imprese locali e digitali saranno ancora in grado di competere in modo equo e ora i loro proprietari avranno un po ‘più di protezione della privacy per l’avvio. Ci sono compromessi inerenti a qualsiasi cambiamento di politica; si può affermare che anche se gli inserzionisti fare subire un piccolo successo nel targeting degli annunci nel prossimo futuro, è comunque un bene per l’intera società dati i guadagni in termini di privacy e autonomia individuali che ne deriveranno.

Di cosa parla quindi Facebook nei suoi annunci a tutta pagina? Non sorprende che il successo per la propria attività e il modello di business. Le pratiche di targeting degli annunci e monitoraggio del coinvolgimento sono esattamente ciò che rende Facebook così straordinariamente potente nell’ecosistema digitale. Sappiamo che la quota enormemente dominante –oltre il 98 percento—Dei ricavi globali di Facebook, che nel 2019 hanno superato i 70 miliardi di dollari, provengono dalla pubblicità. Anche un colpo del 5% equivale a una perdita di miliardi di dollari all’anno, un taglio che la comunità finanziaria di Facebook, inclusi i capitalisti, gli azionisti, i dirigenti e il personale dell’azienda, non vuole vedere.

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