Il programma pilota di Facebook che collega gli abbonamenti alle notizie dei suoi utenti potrebbe ridurre l'affaticamento delle password


È un problema leggermente fastidioso: quando leggi lo snippet di un articolo di notizie su Facebook e fai clic per leggere l'articolo completo, anche se sei iscritto alla pubblicazione di notizie, colpisci il suo paywall e devi accedere manualmente . Facebook afferma che ora sta testando una funzionalità che aiuterà a ridurre la frequenza con cui devi accedere ai siti di notizie, consentendo agli abbonati a pagamento di notizie di collegare i loro account Facebook ai loro abbonamenti.

L'obiettivo. il gol, secondo Facebook, è quello di "fornire una migliore esperienza di consumo delle notizie su Facebook" e consentire agli editori di "approfondire le loro relazioni con gli abbonati". Ecco come funziona: Facebook identifica un abbonato da uno dei suoi editori partner e l'abbonato è invitato a collegare il proprio account di abbonamento al proprio account Facebook. La prossima volta che l'abbonato fa clic sul link di un articolo su Facebook di quell'editore, l'utente non dovrà effettuare il login e non colpirà il paywall dell'editore.

Facebook ha testato la funzione con un piccolo gruppo di editori, che si dice mostra promesse di coinvolgimento e distribuzione di contenuti. Durante il mese di giugno, gli abbonati del gruppo di prova che hanno collegato i loro account di abbonamento su Facebook hanno cliccato sul 111% in più di articoli, ha detto la società. E una volta che l'abbonato collega i propri account, Facebook afferma che mostrerà a quell'abbonato più contenuti da quello specifico editore.

Il Atlanta Journal-Constitution, L'Atletico, e il Winnipeg Free Press hanno testato la funzione e fornito dichiarazioni per il post del blog di Facebook che descriveva un'esperienza utente "priva di attriti", ma sembra un po 'presto per definirla un successo. Christian Panson, vicepresidente del digitale presso Winnipeg Free Press ha detto nel post del blog che una delle lamentele più comuni dei lettori è che devono accedere troppo spesso. "Le persone hanno problemi di account e password", ha affermato, aggiungendo che "ci aspettiamo che questo ci aiuti a creare un coinvolgimento più lungo e frequente con i nostri clienti".

Facebook ha lanciato la sua scheda Notizie al pubblico statunitense a giugno, con l'intenzione di pagare gli editori che hanno partecipato. Per qualificarsi come partner, Facebook ha richiesto agli editori di superare i suoi standard di integrità e di avere un pubblico sufficientemente ampio. Ha affermato che si sarebbe affidato a fact-checker di terze parti per monitorare i post per clickbait e violazioni del copyright, nonché contenuti sensazionalisti. La scorsa settimana ha detto che intendeva espandere la scheda Notizie ad altri paesi, ma era un po 'vaga sulla tempistica, dicendo che sarebbe stata entro "sei mesi a un anno".

Non sarebbe sorprendente se gli editori di notizie fossero diffidenti nel concludere un altro accordo con Facebook, poiché il suo track record con le notizie e il modo in cui tratta gli editori non è il massimo. Negli ultimi anni ha introdotto diverse iniziative di notizie deludenti, compresi i suoi articoli istantanei, e il suo algoritmo di feed di notizie è ampiamente accusato di sottrarre le entrate pubblicitarie dalle notizie locali in particolare. All'inizio e alla metà degli anni 2010, quando gli editori hanno investito risorse nella produzione video per catturare parte del traffico video di Facebook, è stato rivelato che la società aveva spremuto i numeri. In seguito Facebook ha de-prioritario i tipi di contenuti pubblicati dalle pagine a favore della promozione del contenuto di amici e familiari

Facebook afferma nel suo ultimo post sul blog che aggiungerà altri editori partner e sta "lavorando attivamente a un approccio che consentirebbe agli abbonati di avviare direttamente il processo di collegamento degli account sui siti web degli editori".

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