Secondo quanto riferito, Quibi ha perso il 90 percento dei primi utenti dopo la scadenza delle prove gratuite


Il servizio di streaming Quibi è riuscito a convertire solo poco meno del 10 percento della sua prima ondata di utenti in abbonati paganti, afferma la società di analisi mobile Sensor Tower. Secondo il nuovo rapporto dell'azienda sulla crescita iniziale di Quibi, la piattaforma di video in formato breve ha registrato circa 910.000 utenti nei primi giorni di aprile. Di questi utenti, solo circa 72.000 sono rimasti bloccati dopo la prova gratuita di tre mesi, a indicare che l'app aveva un tasso di conversione dell'8% circa.

Non è male. Ma confrontalo con il debutto di maggior successo nel settore dei video in streaming degli ultimi anni, Disney Plus, e l'immagine risultante è triste per Quibi, che ha lottato entrambi per trovare un successo tra i suoi programmi incentrati sui dispositivi mobili e guadagnare trazione con i suoi desiderato demografico più giovane e amante di TikTok, nonostante l'aumento del tempo sullo schermo durante la pandemia di COVID-19. Secondo Sensor Tower, Disney è riuscita a convertire circa l'11 percento dei 9,5 milioni di persone che secondo le stime dell'azienda hanno sottoscritto per Disney Plus nei primi tre giorni di disponibilità negli Stati Uniti e in Canada. Da allora, Disney ha aggiunto decine di milioni di abbonati in più e ora gode di oltre 50 milioni di utenti paganti a partire da aprile grazie a una espansione internazionale.

Questi numeri non devono essere confusi con il numero degli attuali abbonati paganti di Quibi. Mentre la società non ha ancora rivelato questa cifra così importante, ha detto che da aprile oltre 5,6 milioni di persone hanno scaricato l'app. Non sappiamo quante persone hanno scaricato l'app dopo i suoi primi giorni e abbiamo deciso di convertirlo in un utente a pagamento al termine della prova gratuita.

Sensor Tower stima inoltre che solo 4,5 milioni abbiano scaricato Quibi in totale. La discrepanza tra quella cifra e quella ufficiale di Quibi suggerisce che Sensor Tower potrebbe anche essere molto lontana nelle sue stime di quanti utenti Quibi ha convertito nei suoi primi tre giorni. In una dichiarazione rilasciata a The Verge, ha detto un portavoce di Quibi, "il numero di abbonati pagati non è corretto per un ordine di grandezza. Ad oggi, oltre 5,6 milioni di persone hanno scaricato l'app Quibi. La nostra conversione dal download alla versione di prova è superiore ai benchmark delle app mobili e stiamo assistendo a un'eccellente conversione agli abbonati a pagamento, sia tra le nostre registrazioni di prova gratuite di 90 giorni da aprile, sia le nostre registrazioni di prova gratuite di 14 giorni da maggio e giugno ".

Detto questo, Sensor Tower è una rinomata società di analisi nota per aver riferito stime accurate e, in assenza di dati concreti della stessa Quibi, il quadro che il suo rapporto descrive del business del servizio di streaming non è roseo. I dati di Sensor Tower inoltre non tengono conto di situazioni come un utente iPad che scarica Quibi, anche se non è ottimizzato per nient'altro che schermi dello smartphone o utenti che eliminano l'app e scaricano di nuovo o su un dispositivo separato, tutte le situazioni che potrebbero portare a figura di download totale più grande.

Indipendentemente da ciò, non è esattamente controverso affermare che Quibi non abbia un lancio eccezionale – il co-fondatore Jeffrey Katzenberg incolpato definitivamente il coronavirus per i primi guasti dell'app. Molto è stato scritto sulle carenze dell'azienda, dal cattivo marketing dell'app e dal cattivo tempismo all'incapacità di condividere schermate o acquisizioni sui social media alla mancanza di smart TV di Quibi o al supporto al lancio al lancio.

Ancora più importante, la piattaforma non sembra avere programmi per cui valga la pena iscriversi, come la quantità strabiliante di contenuti Netflix che vengono aggiunti ogni mese o grandi eventi di cultura pop come Disney Plus " Il mandaloriano. Quibi non ha una base di installazione integrata, come aveva fatto HBO per il suo recente lancio di HBO Max, ed è una domanda aperta per quanto tempo la sua cassa di guerra da 1,8 miliardi di dollari lo terrà a galla se gli utenti non si presentano in numero maggiore.

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