YouTuber che si combattono fisicamente a vicenda potrebbe diventare un evento regolare


Jake Paul è l'ultimo YouTuber ad avere il suo speciale boxe. Se il team dietro la crescente piattaforma di streaming sportivo Dazn ha ragione, sarà più di un evento unico.

In seguito alla riuscita rivincita tra suo fratello, Logan Paul, e il collega YouTuber KSI all'inizio di quest'anno, Jake è il prossimo creatore che Dazn pensa possa attirare un pubblico considerevole. Jake Paul combatterà contro YouTuber e il pugile Ali “AnEsonGib” Gib nella penultima partita di un evento speciale di boxe alla vigilia del weekend del Super Bowl a Miami, in Florida. L'intero evento prevede tre combattimenti mondiali, tra cui un incontro tra Demetrius Andrade e Luke Keeler.

Se attira nuovi spettatori, Dazn ha in programma di unirsi a più creatori e metterli uno contro l'altro sul ring di pugilato – e potenzialmente anche in altri sport, secondo Joe Markowski, vice presidente esecutivo di Dazn per i contenuti nordamericani.

"Il nostro appetito è stato stimolato a fare di più in questo spazio", ha detto Markowski. "Siamo interessati a programmi a più lungo termine con loro e la loro community per aiutare a coinvolgere ulteriormente questo pubblico su base regolare e guidare gli abbonati perché siamo un servizio basato su abbonamento".

I combattimenti possono anche essere una vittoria per i migliori YouTuber che partecipano. YouTuber si è a lungo lamentato delle difficoltà nel prevedere quanti soldi guadagneranno dagli annunci pubblicati sui propri video e le regole e le preferenze di YouTube possono sembrare in costante evoluzione. Dazn offre loro uno stipendio garantito e qualcosa per entusiasmare anche i loro fan.

Markowski ha rifiutato di offrire numeri di spettatori per la lotta di Logan Paul e KSI, che ha avuto luogo a novembre, ma ha affermato che "erano significativamente più grandi della prima battaglia", anche se offerti "a un prezzo più alto" in alcune regioni, come gli Stati Uniti Stati. Markowski lo avrebbe detto The Verge è che dal punto di vista delle metriche generali, "La lotta era più grande, l'hype era più grande e le entrate di ritorno erano maggiori".

Anche se Dazn è noto all'interno della comunità di boxe e vanta otto milioni di abbonati a livello globale (circa due milioni in meno di HBO Now ha negli Stati Uniti) non è esattamente un nome familiare. Il servizio, lanciato nel 2016, addebita $ 20 al mese o $ 100 all'anno per l'accesso principalmente a matchup esclusivi di boxe, oltre ad alcuni tornei aggiuntivi, filmati d'archivio e contenuti dietro le quinte. Al di fuori degli Stati Uniti, lo streamer è noto anche per altri sport. Svolge esclusivamente varie partite di campionato in diversi territori, incluso di recente l'acquisizione dei diritti per il la maggior parte delle partite della UEFA Champions League in Germania, per esempio.

Il pubblico target è un appassionato fan dello sport. Quindi portare i creatori di YouTube – specialmente quelli con storie macchiate come KSI, e Logan e Jake Paul – non era qualcosa con cui tutti i dirigenti erano coinvolti quando Markowski inizialmente lo presentò. John Skipper, ex capo dell'ESPN e attuale presidente di Dazn, era uno di quei dirigenti.

"John ha dichiarato che inizialmente era scettico", ha detto Markowski. "Era qualcosa che non tutti nella nostra attività capivano. A John non dispiacerà dirmi che sono una generazione più giovane della maggior parte dei miei dirigenti. Quel successo è stato supportato da metriche. Ora, ci sono vari potenziali nomi di YouTube che sento suggerire John. "

Con una passerella aperta per perseguire più potenziali contenuti incentrati su YouTuber, Markowski ha visto un'opportunità per crescere oltre l'erudito fan dello sport che si iscrive. Sebbene non tutti gli scontri possano essere tra creatori di alto profilo come Logan Paul e KSI, che hanno trascorso mesi e mesi pubblicando tracce diss, vlog, storie su Instagram e Meetup per dare il via alla loro lotta, Markowski crede che ci sia un modo per generare drammi simili.

"Possiamo far combattere molti YouTuber, ma pochissimi avranno l'energia e gli interessi", ha detto. “Dobbiamo scegliere quali eventi vogliamo supportare. Ora che la prova del contenuto è lì, siamo in una fase di esplorazione e sono abbastanza fiducioso di poter fare alcune mosse significative nei prossimi mesi ".

Portare YouTuber su Dazn attraverso la boxe non significa che quelle personalità possano rinunciare a YouTube. Creatori come Jake Paul sono contrattualmente obbligati a promuovere la lotta attraverso i loro canali esistenti, ha confermato Markowski, aggiungendo che si tratta di una "parte centrale dell'accordo commerciale". Ha rifiutato di commentare se Dazn ottiene una parte delle entrate pubblicitarie dei creatori per i video che sono legati alla lotta o se sono considerati contenuti sponsorizzati aggiuntivi. Appoggiarsi a YouTuber per utilizzare la propria piattaforma e milioni di abbonati per generare clamore per un combattimento è la chiave del successo dell'evento.

Quindi quando Jake Paul ha annunciato su YouTube che sta abbandonando la piattaforma per diventare un pugile, in realtà non lo è. La collaborazione con i creatori porta un nuovo pubblico a Dazn che rimane per il combattimento e può mantenere la propria iscrizione anche dopo l'evento (questo è in parte il motivo per cui Markowski è aperto a esplorare partite più frequenti). I dati suggeriscono che i fan della boxe tradizionale, anche quelli che potrebbero essersi lamentati prima della partita di Logan e KSI, sono rimasti fino alla fine.

"Abbiamo solo un punto dati, ma il pubblico ha continuato a crescere per tutta la notte e non vi è stato alcun calo", ha detto Markowski. “La grande, vasta maggioranza, verso l'alto del 90 percento del pubblico che è venuto a vedere i due eventi di boxe davvero professionali, è rimasto a guardare Logan e KSI. Parte della strategia qui è quella di introdurre il pubblico significativo che questi ragazzi portano allo sport della boxe ".

Markowski potrebbe essere fiducioso sul vantaggio che i creatori di YouTube come Jake Paul apportano a Dazn, ma l'impegno del team è quello di garantire che il servizio di streaming sia considerato professionale agli occhi di campionati, abbonati e del settore. L'obiettivo finale è far crescere gli abbonati, naturalmente, ma Markowski lo vede anche come un modo per portare nuovi fan alla boxe in generale. Secondo la sua matematica, anche se "dal 10 al 20 percento del nuovo pubblico (durante la lotta tra KSI e Logan Paul) è impegnato con questi pugili professionisti a cui sono esposti per la prima volta, è una buona vittoria." La sperimentazione è cruciale per questo motivo, e se lavorare con YouTuber risulta funzionare contro Dazn, Markowski è pronto a dimettersi.

"Se iniziamo a farlo ogni settimana e la qualità dello sport diminuisce, lo esamineremo", ha detto. "Ecco perché scegliamo i combattenti con cui vogliamo lavorare. Siamo consapevoli dell'importanza di essere un'importante emittente di boxe e della credibilità che ne deriva. Sono in corso conversazioni sulle aspettative e su ciò che facciamo dopo, ma abbiamo rapporti fantastici con il talento in questo spazio. "

La lotta di Jake Paul andrà in onda il 30 gennaio 2020.

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